定制家居增速放緩 齊屹科技、好萊客交叉持股“抱團取暖”,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

定制家居增速放緩 齊屹科技、好萊客交叉持股“抱團取暖”
2019-04-12


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  4月11日,齊屹科技(01739,HK)與好萊客(603898,SH)在廣州簽訂戰略合作協議,宣布通過雙方交叉持股、設立合資公司的形式在定制家居領域開展全面合作。

  《每日經濟新聞》記者在現場了解到,歷經十余年高速發展,定制家居已成為泛家居的一大風口,并孕育出多家上市公司,但隨著房地產市場的調整和精裝交房成為主流,行業以往高增長的慣性開始承壓。

  齊屹科技旗下齊家網CEO鄧華金介紹稱,家裝行業去年面臨嚴酷環境,家裝公司倒閉、跑路時有發生,行業正在面臨洗牌與重構。

  在此背景下,爭奪更上游的家裝流量入口逐漸成定制家居行業的共識,“一站式整裝”也成為資本爭相入局的賽道,定制家居圈內,歐派家居尚品宅配索菲亞志邦家居等早已紛紛布局整裝。

  將打破軟裝硬裝割裂局面

  好萊客為定制家居行業A股主板上市企業,齊屹科技則于2018年登陸港交所。

  《每日經濟新聞》記者了解到,雙方近日均發布了簽訂框架協議的相關公告,而此次合作協議的正式簽訂,也意味著合作事項進入實質性階段。

  根據此前公告,雙方將各自以不超過8000萬港元或等值人民幣資金,購買對方已發行的股份。同時,將設立合資公司,充分利用各自資源、發揮自身優勢。據了解,合資公司的運營模式是,合資公司從好萊客采購定制家居產品,通過新設品牌獨立運營,并通過與齊屹科技合作的裝修公司的渠道網絡進行銷售。

  值得注意的是,這也是互聯網家裝平臺和定制家居品牌首次通過股權綁定、成立合資公司的方式進行深度戰略合作。有裝修公司代表表示,合資公司的成立,意味著裝修行業軟裝和硬裝割裂的局面將被打破。

  “過去幾年,我們構建了大量的流量,我們的用戶分布在各個鎮、縣、市,但線下服務還有非常大的欠缺。”鄧華金表示,家裝是注重體驗的消費,因此,往產業互聯網方向布局對齊家網有著重要的戰略意義。

  好萊客董事長沈漢標在談及雙方合作時表示,“前端流量+供應鏈交付”將產生聚合效應,“齊家網有著大量的精準流量,而且流量還在快速增長,好萊客深耕行業17年,在衣柜、廚柜、沙發床等大家居解決方案方面有著深厚的沉淀優勢,兩家公司的合作形成了流量入口和供應鏈交互的完整閉環,協同效應明顯。”

  行業內紛紛“整裝”出發

  從“定制家居第一股”索菲亞,到2017年歐派家居尚品宅配皮阿諾金牌廚柜志邦家居集中上市,再到去年下半年,頂固集創也成功登陸資本市場。歷經十余年的發展,定制家居已經成為泛家居的一大風口,截至目前,定制家居行業已有10家上市企業。

  規模第一的歐派家居在2018年年報中,援引招商證券研究所數據指出,2018年中國定制家居市場規模預計達到1865億元。

  另外,據廣證恒生預測,2018~2020年,我國定制家居產業將保持15%以上的同比增速增長,定制家居市場規模有望突破萬億元。

  不可忽視的一點是,從已發布2018年年報的企業來看,除了皮阿諾的增速仍維持在30%以上,其余定制家居企業的增速都降到了30%甚至20%以下。這意味著,多年來長期處于風口中的定制家居,不得不面對增速放緩的問題。

  記者整理發現,目前,向整裝的方向發展已逐漸成為行業共識。包括歐派家居尚品宅配等定制品牌,都以合作的方式入局整裝。

  索菲亞在2019年3月表示,對于整裝,公司會加強與裝修公司的合作,如果在裝修公司規模經濟沒有縱向突破的前提下,不會大規模自己去做整裝。

  歐派家居去年開始試點推進整裝大家居業務,選擇和各地規模較大、口碑較好的家裝公司開展合作。歐派家居在年報中披露,“整裝賦能”的全新商業模式,為集團開辟了實現大家居戰略全新路徑和銷售渠道,有望成為集團未來3~5年業績增長主引擎之一。

  沈漢標表示,當下,消費年齡結構帶來了消費需求的變化,整裝將是未來行業發展的趨勢,“我們之前也有整裝業務,但更多的是通過原有的經銷商體系與整裝公司和家裝公司開展合作,程度不夠,我們不能錯過趨勢,要跟上風口和潮流。”

(文章來源:每日經濟新聞)

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