高端版圖初現 華潤雪花再推新品,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

高端版圖初現 華潤雪花再推新品
2019-04-11

  繼勇闖天涯superX和雪花匠心營造后,中國啤酒“老大”又推進了高端化布局。4月11日,北京商報記者華潤雪花啤酒(中國)有限公司(以下簡稱“華潤雪花”)方面獨家獲悉,日前公司推出的新款定位中高端的產品馬爾斯綠啤酒(MARRS GREEN),目前正處于鋪貨階段,將于5月下旬正式上市,6月份左右上線電商平臺。業內人士指出,這是華潤雪花高端布局的重要一步,也體現出華潤雪花對年輕市場的重視。

  主打輕奢時尚

  據悉,此次推出的新品“馬爾斯綠啤酒MARRSGREEN ”是瓶裝款,與勇闖天涯等代表作相比,采用了綠色的外包裝,畫風活波大膽,并定制了專屬符號矢量化雪花圖案。口感呈現以“冷萃”為主,定位年輕化、高端化市場。

  值得一提的是,在推出新品的同時,華潤雪花還公布了新的品牌代言人井柏然和何穗。北京商報記者注意到,這并不是華潤雪花第一次進行年輕化營銷。在2018年世界杯期間,華潤雪花以娛樂營銷差異化布局綜藝IP矩陣,贊助《明日之子》,并邀請王嘉爾擔任代言人,以增強產品吸引力,拉近與年輕受眾之間的距離。

  事實上,為了進一步突出和營造產品的時尚化和場景感,除了華潤雪花之外,外資啤酒企業也開始尋求“引流變現”。與華潤雪花一樣,昨日嘉士伯在發布新升級產品時,也邀請了張智霖作為品牌代言人站臺。

  不過,中國食品產業分析師朱丹蓬也指出,邀請代言人只是營銷推廣的一方面,短時間會對品牌以及銷量會有一定的促進,但從長期來看,未來后續的發展和銷售仍是企業需要去考慮的。

  “相對于強調市場份額,華潤雪花現在更強調收入的份額,利潤率的提升,以此來提升自身效率以及品牌高端化。只有通過品牌的轉型升級,增強品牌賦能,才能激發華潤雪花在未來接連推出有針對性的中檔以上系列產品”,華潤雪花公司總經理侯孝海表示。

  加強高端布局

  北京商報記者了解到,此次華潤雪花推出的新品是繼勇闖天涯 superX 和雪花匠心營造以來推出的第三支中高端產品,主要面向25-35歲的年輕人群。華潤雪花負責人告訴北京商報記者,目前,具體的定價還尚未確定,需要進一步確認后再告知。不過,業內有消息預測,此次推出的新品價格定位或在匠心營造之下,superX之上。若消息屬實,將進一步促進華潤雪花品牌的高端占位。另外,上述負責人還向北京商報記者透露到,目前公司正在籌備臉譜系列新品,預計將在下半年上市。

  北京商報記者在京東平臺上查詢發現,當前華潤雪花旗下產品終端價格依次為雪花啤酒大約3.3元/聽、雪花勇闖天涯 superX大約7元/聽、匠心營造10元左右/瓶、雪花純生大約10元左右/聽、臉譜系列大約15元/聽。

  業內有觀點指出,目前,對于國內啤酒廠商來說,首要目標已逐漸由搶占市場份額轉變為調整產品結構。朱丹蓬表示,無論是推出新產品還是此前跟喜力的合作,其實都是為了提升品牌的調性,以促進產品的組合往高端方面發展。在啤酒行業專家方剛看來,華潤雪花通過不斷對高端啤酒產品線進行豐富,對未來搶占百威英博等品牌的市場份額,以及加快國際化布局都有所助益。

  出走海外拓市場

  事實上,除了在國內推新品布局高端外,華潤雪花還在謀求國際化布局。不久前,華潤雪花公布消息稱,將于4月17日以“super X”的品牌名稱正式在韓國進行銷售。值得注意的是,華潤雪花是繼青島啤酒、哈爾濱啤酒和燕京啤酒后,第4個進軍韓國市場的中國啤酒品牌。

  華潤雪花相關負責人告訴北京商報記者,華潤雪花產品確實要在韓國進行銷售,但具體的詳情還要等到4月17號后才會對外公開。

  朱丹蓬認為,由于韓國的飲食習慣等原因,通過場景化銷售,啤酒市場前景十分好。“以青島啤酒為例,內部得知的數據是銷量很高。華潤應該也是看中了青島在韓國市場銷量的紅利。未來,華潤雪花有可能會進一步把國際化的重心放在韓國市場。不過,與國內其他酒企相比,華潤雪花在韓國市場的布局相對來說有點晚,市場基礎會存在一定劣勢。”

  根據公開數據顯示,自2013年-2017年起,中國啤酒出口量逐漸增長,增長幅度逐漸加大,共增長11154萬升。其中,2018年中國啤酒出口量維持增長趨勢,增長幅度有所減緩。2018年12月中國啤酒出口量為3558萬升,同比增長7.5%。2018年1-12月中國啤酒出口量為38571萬升,同比增長6.9%。在出口金額方面,2018年1-12月中國啤酒出口金額為252.34百萬美元,同比增長10.9%。

(文章來源:北京商報)

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