五糧液極速“瘦身”市值激增,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

五糧液極速“瘦身”市值激增
2019-04-11

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  清理下架“東方嬌子”等數十款同質化產品市值從年初不到2000億一躍飆升至4153億

  在過去一周時間內,五糧液(000858)向運營商及專賣店連發兩則通知,要求經銷商對近60余個同質化產品清理下架、停止銷售。分析人士認為,公司連續對同質化產品采取清理措施,有望進一步提升五糧液及系列酒產品的純正性,提高品牌辨識度,增強消費者認可,五糧液品牌價值有望持續提升與強化,從而有利于五糧液“1+3”及系列酒“4+4”核心產品體系更好地拓展自身價格帶市場。《金融投資報》記者注意到,今年以來,五糧液公司市值已漲了兩倍多,公司發展前景也獲投資者和機構認可。

  6天兩度清理同質化產品

  《金融投資報》記者了解到,4月4日,宜賓五糧液股份有限公司、五糧液品牌管理事務部向運營商、專賣店下發了《關于清理下架和停止銷售“VVV”“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》。通知顯示,公司今年對“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”、“壹玖壹捌1918”四個產品已停止合作;各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理,對以上產品進行下架,停止銷售;在運營商簽約區域、渠道內,已納入五糧液“百城千縣萬店”工程的社會化終端,要配合五糧液系列酒公司開展清理下架工作;此次清理涉及上述四個品牌共22款產品。

  事實上,對4個產品的22個規格的清理只是五糧液“瘦身運動”的開始。時隔僅僅5天,4月9日,宜賓五糧液股份有限公司、五糧液品牌管理事務部再向運營商、專賣店下發了《關于清理下架和停止同質化產品銷售的通知》。“這已是今年第二批次清理系列酒同質化產品,本批次清理共涉及25個產品的46個規格。”通知顯示,本次清理下架工作的成效將作為公司對運營商、專賣店的考核內容之一;與此同時,要求各營銷戰區要在4月25日前全面督導此項工作的完成。

  意在力促核心品牌價值提升

  “下架同質化產品,展現了公司堅決貫徹公司五糧液品牌‘1+3’、系列酒‘4+4’產品策略,增強產品‘三性一度’,重塑拉升品牌價值的決心、信心。”有專業人士分析稱,此舉有助于進一步提升五糧液核心戰略產品的純正性、產品包裝的一致性、產品的等級性和品牌的辨識度,將有助于進一步提升消費者對品牌、產品的認知、認可,進一步增強市場信心和提升品牌的市場競爭力。

  “進行高仿產品的清理對五糧液來說是一件極具意義的舉措。”成都金牛區某經銷商戴先生告訴《金融投資報》記者,此前時常有消費者到店選購五糧液,對五糧液“東方嬌子”等包裝和品質與第七代經典五糧液等核心產品混淆,“看起來都差不多,怎么價格差距這么大?”戴先生說,各類稀釋品牌的清理能夠讓消費者更加清晰地辨別五糧液核心產品,尤其近日第八代五糧液剛剛亮相,長期來看,此舉為五糧液公司提升品牌辨識度、認可度及品牌價值回歸都有巨大意義。

  國泰君安給出130元目標價

  五糧液對品牌整理的系列舉措,也得到了二級市場的充分認可。4月9日第二批清算通知下發后,公司股價當日直線漲近8個百分點,收漲7.86%站上110元大關。

  《金融投資報》記者通過Wind數據整理發現,今年以來截至 4 月 10 日,公司股價從51.60元一路高歌猛進,短短3個多月時間已實現超過110%的漲幅,在19家申萬白酒企業中排名第一,公司總市值也從年初的1974.96億元一躍飆升至4153.32億元。與此同時,公司優異的業績表現也獲得了投資者認可。

  通過對比公司2018年年報和2018年三季報可以看到,香港中央結算公司在去年四季度將持股比例從7.95%提升至8.7%,合計增持2902.03萬股;中國農業銀行股份有限公司-易方達消費行業股票型證券投資基金在去年四季度將持股比例從0.58%提升至0.6%,增持公司78.19萬股;中國銀行股份有限公司-招商中證白酒指數分級證券投資基金、中國銀行股份有限公司-易方達中小盤混合型證券投資基金兩家分別以0.45%、0.41%的持股比例新晉為公司前十大股東。

  “我們認為五糧液管理層對改革是堅定的,對行業趨勢判斷是正確的,對品牌提升、渠道變革、組織調整等舉措是系統、全面、可落地的。”國泰君安證券最新研報指出,五糧液渠道逐漸理順,品牌逐步提升,量價齊升發展可期,對公司首次給予“增持”評級,目標價130元。

(文章來源:金融投資報)

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