為了給子彈短信拉新 羅永浩甩出“幾個億”的推廣,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

為了給子彈短信拉新 羅永浩甩出“幾個億”的推廣
2019-01-16

  今天堪稱“社交日”,三款社交APP扎堆召開發布會。前快播創始人王欣發布的馬桶MT、字節跳動發布的多閃,還有快如科技的聊天寶。

  當然,三者也有共同的命運,就是都被微信封殺了。

  今晚快如科技的發布會上,羅永浩宣布,子彈短信全面升級為“聊天寶”。聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件,聊天、看新聞、邀請好友、購物都能獲得獎勵。此外,聊天寶還增加了生熟朋友的功能,將生朋友和熟朋友分類,在加好友時就能設置分組,減少干擾信息。

  發布會之前,這款App已在蘋果AppStore上架。子彈短信是去年8月推出,上線后一度單日下載量達百萬之巨,但很快就陷入沉寂。

  今天,子彈短信改名后重出江湖。羅永浩要做的就是,讓大家重新注意到這款社交軟件,并且引入更多的用戶。

  因此,在兩位快如的產品經理簡單介紹了聊天寶的功能后,羅永浩花了大篇幅介紹了一系列推廣活動,聲稱要用快如幾千萬的經費,做出“幾個億”的推廣效果。

  羅永浩宣布,聊天寶將和大疆無人機、三只松鼠等多個商家合作,推出2019年的迎新春活動——“宋煥鐸大行動”。

  “宋煥鐸”的意思就是“送、換、奪”。以大疆無人機合作為例,“送”就是每位用戶都被贈予一張無人機券,“換”就是每張券上都有一個省份地圖標記,而收到該券的用戶一定不在那個省;“奪”就是換好了的用戶,在指定某一時間搶奪獎品,前6888名用戶會得到一個免費Tello無人機。

  此外,快如還和三只松鼠、電子煙品牌Flow以及某服裝品牌進行了合作。羅永浩表示,這次活動的各種現金紅包、年貨、禮物、優惠券等,累計價值達到1億。此外,這次活動在微博上還將有兩億左右的活動推廣露出,在支付寶“集五福”內,將有千萬級的活動推廣露出;在各大軟件商店的詳情頁,也將有千萬級的活動推廣露出。

  羅永浩費勁力氣做這樣的營銷推廣,是在效仿微信支付通過發紅包來拉新的做法。通過搶紅包的活動,后發的微信支付,成功縮小了與支付寶的差距,成為移動支付的兩強之一。

  但是,即便如此,也不能保證子彈短信就能收獲很多用戶。羅永浩在開場時就表示:“社交軟件做的再好用,社交關系的導入都是千難萬難的啊。”

  社交是一個非常大的市場,總會讓人浮想聯翩,因此前赴后繼地涌入后進者。但在微信、釘釘、陌陌劃定地盤的基礎上,還有什么機會留給新的社交軟件?

  在社交領域,微信主打熟人社交,覆蓋生活的各個方面;陌陌稱霸陌生人社交領域;釘釘切入辦公領域,做得風生水起。

  00后的成長以及很多人對微信的不滿,讓大家看到新的希望。但是并沒有什么明確的空間可供新的軟件填滿。

  快如科技聯合創始人郝浠杰表示,快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到的領域。釘釘在辦公領域做得很完美,但是在溝通上還是不如微信,而微信的功能太廣泛,沒有細分領域,生活和工作全都混在一起,感覺就像一團亂麻。

  從子彈短信的介紹,以及郝浠杰的表態來看,子彈短信嘗試成為一個微信和釘釘的結合體。子彈短信的定位是希望成為“超高效率的次時代通訊工具”,效率和便捷是子彈希望示人的標簽。但這兩點都沒有太高的壁壘和粘性。

  在社交的江湖里,如果沒能獲取大規模的用戶以及基于這種軟件的社交剛需,就很難崛起新的山頭。無論是聊天寶,還是今天發布的另外兩款社交軟件,都在小心翼翼地避免展示出“挑戰微信”的姿態,但是微信也沒有放過它們,還是毫不猶豫地予以封殺。對此,羅永浩在發布會上還調侃:“本來我們是想跟這個世界聊聊,現在想跟微信聊一下。”

  而從功能設計來看,它們是在嘗試微信沒有去做的那些事,即便能吸收一定量的用戶,也是成為微信的補充,不會取代而之。

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