《2018字節跳動公益年度數據》:短視頻正在成為公益傳播的新方向,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

《2018字節跳動公益年度數據》:短視頻正在成為公益傳播的新方向
2019-01-16

  中國日報北京1月16日電(記者李磊)2019年1月16日,清華大學公益慈善研究院聯合字節跳動發布《互聯網生態公益方法論——2018年字節跳動年度數據》。報告顯示,短視頻正在成為公益傳播的新方向。

  報告指出,在抖音短視頻平臺,單個公益短視頻內容最高播放量超過960萬,在西瓜視頻平臺,2018年一共產生12萬個公益短視頻,平均單個視頻播放量超過2萬。

  以#橙子微笑挑戰#接力公益行為例,該項目由罕見病發展中心與抖音、今日頭條在去年6月共同發起,邀請用戶吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,并通過抖音、微頭條發布,形成短視頻或圖文接力,喚起公眾對FSHD罕見病群體的關注。該挑戰賽在抖音上的參與人數已超過17萬人,總點贊量突破4500萬,抖音上該話題瀏覽量達23億。

  報告還展現了公益傳播從1.0到3.0的時代演變。1.0時代指以傳統傳播渠道為主的傳播,而2.0時代主題逐漸輕松、以社交化傳播作為主要載體。在移動互聯網背景下的3.0時代,公益機構、互聯網平臺、用戶均成為公益的主體參與其中,公益活動也不是互聯網企業額外的社會責任事業,而是主營業務中的有機組成部分。

  中國扶貧基金會副秘書長王鵬表示,移動互聯網平臺讓公益機構通過短視頻和圖文等載體,向更廣泛的受眾傳遞公益理念,縮短公眾與受助者之間的距離,可有效提升公益信息傳播效率以及公眾的關注度。

  據字節跳動副總裁張羽介紹,兩家單位連續三年發布公益數據報告,對數以億計的數據進行挖掘分析,希望能夠歸納出更有效的公益傳播方法論,讓公益傳播獲得更大聲量,讓公益文化被更多人接納。

  (編輯:嚴玉潔胡藝瑋)

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