90后產品經理徐璐冉和她的“多閃”,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

90后產品經理徐璐冉和她的“多閃”
2019-01-16

  身著肉粉色上衣,藍色破洞牛仔喇叭褲,白色運動鞋,1月15日,25歲的產品經理徐璐冉站在聚光燈下介紹她負責的產品——多閃。

  這意味著,字節跳動公司旗下的抖音,正式向外界推出獨立的社交產品,主打視頻社交。

  無獨有偶,今天的互聯網圈頗為熱鬧,共發布了三款社交產品:前快播創始人王欣創辦的,主打匿名社交產品馬桶MT;由錘子科技投資主打高效溝通,改名為“聊天寶”的子彈短信,以及主打視頻社交的多閃。

  1月14日晚,在“馬桶MT”內測不到一個小時后,微信頁面上的下載鏈接就被封了。由此引發了王欣正面叫板騰訊:不知道你怕什么?

  有了“馬桶MT”的前車之鑒,在發布會上,字節跳動的高管表現得小心翼翼。“它(微信)不用把我們當競爭對手,我們不是同一類產品,只把最親密的人聯系起來,干的是不一樣事情。”今日頭條CEO陳林向騰訊喊話,希望微信能解除屏蔽。

  出身于字節跳動的多閃,是三個社交產品中擁有最多資源的那個,其年輕的90后團隊能否從騰訊社交帝國的夾縫中開辟出一條新路?

  背靠抖音

  多閃的誕生與抖音有著密切關系。

  談及為何要做社交產品時,抖音總裁張楠稱:“用戶使用抖音的時候,我們發現了一個有趣的現象,就是大家不僅僅把視頻上傳到別的平臺上分享,更喜歡把這些視頻分享給他們的親朋好友,他們喜歡這種交流和互動。”

  張楠發現,基于抖音短視頻平臺,用戶產生了社交需求,而這些需求并沒有被很好地滿足。2018年,微信、微博兩大平臺屏蔽了抖音鏈接,用戶無法將短視頻分享給他人。因此,抖音在升級私信功能的同時,也推出獨立的視頻社交APP多閃。

  在發布會上,張楠公布了抖音最新的用戶數據。截至2019年1月,抖音日活躍用戶(DAU)已經突破2.5億,月活躍用戶突破(MAU)5億。

  背靠5億月活的抖音,多閃有著其他社交產品無法比擬的流量資源。作為字節跳動公司旗下的產品,徐璐冉稱,多閃很多底層能力,都是來自于集團的支持。

  90后團隊

  多閃的團隊成員全都是90后,93年出生的產品負責人徐璐冉在發布會上,提及“微信之父”張小龍時,將其稱之為“龍叔”。

  知名大V飯統戴老板在微博里感嘆道:“徐璐冉是2015年才畢業的本科生,這得多年輕啊!所以我覺得像我這樣的中年人,就沒必要湊熱鬧去體驗多閃了,因為這個產品肯定主攻年輕人,而不是大叔大媽。”

  QuestMobile發布的“Z世代”(95后+00后)報告顯示:這部分用戶已突破3.69億,該群體閑暇時間多用在觀看視頻上,抖音是他們主要使用的APP。早在2018年6月,抖音曾對外公布,其40%的用戶年齡為24到30歲,主力用戶多為年輕群體。

  師承抖音的多閃強調年輕化,意在爭奪“Z世代”人群,這部分群體尚未進入職場,對微信的依賴還不深。

  徐璐冉坦承,團隊成員之前沒做過社交產品,但對于社交理解是足夠的。她認為,當前的社交產品已產生諸多壓力,難以建立比較親密的關系。多閃對外宣傳的愿景是:希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品,幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力,找回日漸疏遠的親密關系。

  “短視頻加社交,這個其實就是我們日常聊天的狀態。”徐璐冉認為,視頻這一表現形式已被廣泛接受,并且所包含的信息遠比文字要多。

  隨著5G時代的到來,流量成本會進一步降低,視頻將成為所有社交產品的重要轉型方向。微信最新推出了“時刻視頻”功能模塊,24小時后視頻會自動消失。微博最新的9.0版本APP,更是全面視頻化,爭奪短視頻用戶。

  2018年,字節跳動和騰訊大戰了一整年。騰訊曾推出14款短視頻產品,收效甚微。張小龍已經表示,要開啟微信下一個8年,字節跳動也推出多閃。可以預見,雙方在這一領域的競爭,仍將持續下去。

  殺死微信的不是下一款微信,在短視頻領域所向披靡的字節跳動團隊,能成功么?

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