移動應用行業競爭加劇 完善盈利模式成為關鍵,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

移動應用行業競爭加劇 完善盈利模式成為關鍵
2018-12-28

  移動應用行業作為移動互聯網重要的流量入口,經歷了移動用戶增量紅利時代的快速發展,逐漸趨于成熟,行業頭部效應凸顯。面對存量用戶爭奪、消費主力快速更迭、消費結構不斷變化的新階段,行業的競爭愈發激烈,完善盈利模式成為制勝關鍵。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018-2019中國移動應用商市場監測報告》從市場發展動態、用戶情況、具體案例以及未來發展趨勢幾個方面進行闡述。

  頭部效應凸顯,競爭趨于白熱化

  目前,中國移動應用商店主要分為兩大陣營,分別是以蘋果為首的手機廠商應用商店和以360、百度、騰訊、阿里四大巨頭為代表的第三方應用商店。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,近六成網民使用第三方移動應用商店。雖然第三方應用商店在用戶滲透率方面領先,但手機廠商應用商店憑借自身在智能手機市場較大的份額以及天然的入口優勢給第三方應用商店帶來了強有力的競爭壓力。

  在第三方移動應用商店用戶方面,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國第三方移動應用商店活躍用戶達4.72億人,2020年用戶預計達4.85億人。2018年中國第三方移動應用商店用戶中,首選使用360手機助手的用戶占比40.3%,應用寶占比24.4%,百度手機助手占比19.5%,阿里應用分發占比19.5%。隨著用戶增速放緩以及行業巨頭的形成,行業頭部效應將更加明顯,移動應用商店進入存量競爭格局。

  這場流量入口爭奪之戰的核心是用戶,移動應用商店希望憑借豐富多元化的內容以及更優質的服務來吸引用戶,但信息冗余、捆綁安裝、侵占內存、安全隱患等問題成為其發展的掣肘。這些問題也使得行業外部競爭者小程序、快應用能憑借其便利性、安全性以及聯通性等優點迅速切入流量爭奪之戰,致使移動應用行業競爭趨于白熱化。

  在移動應用行業快速發展的過程中,也暴露出信息泄露、數據安全、惡意收費等一系列問題。為此,監管當局以及行業自律組織采取了一系列措施,制定了更為嚴格和細致的規則和標準。2018年1月1日正式實施的《反不正當競爭法》第十二條對網絡技術方面的不正當競爭進行了明確界定;3月,中國反網絡病毒聯盟組織國內應用商店和安全企業設立“3.15白名單APP專題”;6月國家網信辦發布APP信息管理規定,并于8月1日起實施;11月,10余家應用商店簽署了《關于規范應用市場版權秩序的共同聲明》。監管環節不斷完善將有利于行業健康有序的發展。

  行業巨頭轉變戰略,發展橫向拓寬

   iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,使用下載新應用、更新(升級)應用、卸載應用功能的用戶分別達62.9%、49.6%、30.3%,使用應用權限管理、手機垃圾清理、應用殺毒功能的分別為18.3%、17.2%和15.3%。對于應用商店的附加功能,用戶更偏向文件管理和網絡服務,占比分別為42.2%和37.1%。在下載新應用時,有60.5%的用戶會采取直接搜索的方式,45.8%的用戶會根據分類進行篩選。艾媒咨詢分析師認為,一個擁有核心競爭力的移動應用商店,應在種類豐富、更新及時、匹配精準、安全性高、操作便捷、界面美觀等方面具備比較優勢。

  移動應用商店作為連接用戶以及應用開發者的媒介平臺,在搶占市場份額、提升平臺價值方面面臨新的挑戰與機遇。一方面,信息不對稱問題會加劇用戶在海量的應用中進行選擇的難度,而長尾效應使得尾部應用在推廣及獲取客戶方面缺乏競爭優勢;另一方面,大數據、云計算、人工智能等技術的發展,為移動應用商店在提升服務質量以及探索盈利模式方面創造了新的可能。

  2018年移動應用商店的行業巨頭紛紛調整發展戰略,探索新的發展模式。360手機助手在個性化定制和安全管理矩陣的優勢基礎上,借助區塊鏈技術推出“烯晶部落”,采用游戲化運營思路吸引用戶并提高用戶粘性,不斷突破應用商店原有的工具屬性,致力于打造平臺生態系統,讓用戶及開發者實現價值共享。360手機助手也因此在第三方移動應用商店用戶占有率方面獲取領先優勢。百度手機助手借助百度在信息領域的優勢,精準定位年輕用戶,結合AI技術提供跨應用的智能服務。騰訊應用寶希望借助游戲分發和內容應用的聯通,形成集社交和內容體驗為一體的應用分發生態體系。阿里豌豆莢利用網絡安全防御體系以及云盾安全防護體系形成一個靈敏、高效、安全的應用分發平臺。華為應用市場推出“學生模式”、通過細分服務對象,解決他們在使用過程中的實際問題來提升用戶體驗。小米、OPPO等十家快應用聯盟手機廠商通過物聯網以及虛擬現實等技術不斷拓展連接場景。艾媒咨詢分析師認為,在行業競爭加劇的環境下,能夠及時調整發展戰略,從原有工具屬性上的縱向深入轉變為橫向拓寬的思路會助力移動應用商店在競爭中贏取先機。

  玩家需強化自身比較優勢,不斷完善盈利模式

  艾媒咨詢分析師認為,小程序和快應用的出現,部分使用頻度高卻功能簡單、使用頻度低卻是剛需的APP被小程序或快應用代替,會減少移動應用商店在整個應用分發市場的份額,但因為被代替的部分只是全部應用中的一部分,大部分已開發小程序和快應用的手機應用月活并未明顯縮減,所以對移動應用商店的影響有限。應用商店需要針對這類應用,做好業務調整,避免盲目競爭,充分發揮手機應用和移動應用商店的比較優勢。

  移動應用商店的應用種類豐富度是用戶直接需求,安全性是用戶基礎需求,保證應用安全應該放在提高種類豐富度之前。除支付安全、數據安全、隱私安全這些已有的顯性安全需求外,移動應用商店還應加強用戶在文件安全、通訊安全等隱性需求方面的保障。在確保安全管理的需求之后,以大數據為基礎的跨平臺產品才能得到用戶的廣泛信任,才能激發開發者的積極性,整個體系的盈利空間才能持續擴展。

  游戲分發一直是移動應用商店的主要競爭賽道,游戲是移動應用商店盈利的重要來源。由于小程序和快應用的出現,不少小游戲開發者轉戰小程序和快應用,意圖借助社交裂變來吸引意向用戶,利用廣告來完善盈利模式,但在用戶體驗上還不能被用戶更好接受,用戶留存量有限。可見明確游戲受眾定位,完善盈利模式才是游戲分發的關鍵。

免責申明: 1、本站涉及的內容僅供參考,不作為投資依據,依此操作風險自擔。
2、本站部分內容轉載自網絡,如有侵權請聯系微信 nmw160 刪除。
index.xml index1.xml index2.xml index3.xml index4.xml 移動應用行業競爭加劇 完善盈利模式成為關鍵,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入
青海快三规律