年收入超千萬 自媒體“金融八卦女”母公司擬掛牌新三板,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

年收入超千萬 自媒體“金融八卦女”母公司擬掛牌新三板
2018-12-25

  互聯網時代下,每個人的生活中都不缺少八卦,特別是來自娛樂圈的八卦,但在財經金融界八卦卻并不多見。

  “金融八卦女”作為國內第一批娛樂金融自媒體,自設立開始就受到了廣泛的關注,短短幾年間,“金融八卦女”就從一個微博賬號成長為一家傳媒公司。如今這個喊著“八卦不是目的,而是接近真相的手段之一”口號的金八,在俘獲了大佬級讀者并拿到千萬融資后,選擇登陸資本市場的舞臺。

  12月24日,上海極揚文化傳媒股份有限公司(以下簡稱“極揚文化”)披露公開轉讓說明書,擬申請掛牌新三板,旗下擁有“金融八卦女”等新媒體資源。

  以八卦切入金融建立廣泛的用戶基礎

  招股書顯示,極揚文化是一家專業從事新媒體運營服務的互聯網企業,通過利用微信、微博、移動客戶端 APP 等新興媒體平臺工具,為泛金融行業、互聯網行業、創投行業等領域的高端人群提供高質量的資訊服務,積累特定群體用戶,進而通過向客戶有償提供線上、線下營銷服務,以實現收入和利潤。公司旗下自媒體資源主要包括微信公眾號“金融八卦女頻道” 、“維納沒有斯”,微博賬號“金融八卦女”、“新10億”等。

  截至今年9月末,極揚文化在新浪微博、微信公眾號和移動客戶端APP及其他第三方平臺賬號的關注用戶人數合計已超過630萬,其中“金融八卦女”微博關注用戶達225萬,微信公眾號“金融八卦女頻道”關注用戶達81.91萬,在行業內形成了一定的影響力。

  事實上,金融八卦女能夠形成如此廣泛的用戶基礎還得從它的誕生說起。2011年,在爆料了一位基金行業大佬的內幕消息后,金融八卦女一夜間完成從0-3000粉絲的跨越。此后,這個自稱在金融圈最懂八卦,在八卦圈最懂金融的自媒體,很快因為一系列的金融圈爆料而聲名鵲起。2014年,在爆出劉強東和奶茶妹妹章澤天的緋聞后,金融八卦女的影響力開始逐漸超出金融圈,關注用戶也瞬間積攢到6位數。

  而這主要得益于金融八卦女非常巧妙地選擇了以八卦切入金融。因為有著嚴苛的行業規則和較高的入行門檻,金融天然就是一個相對高冷的行業,在這種條件下,金融八卦女用大眾喜聞樂見的八卦方式切入金融圈無疑是非常巧妙的做法。

  需要注意的是,這里所說的“八卦”與娛樂圈里的為了八卦而八卦不同,金八團隊一直有一句口號:“八卦不是目的,而是接近事實的真相。”

  比如,2016年底廣受社會關注的民生銀行高管性騷擾下屬事件,正是由“金融八卦女”首次曝光,其報道內容被央視、東方衛視等多家電視臺引用,并引發了各大門戶與媒體的廣泛關注和報道。

  經過多年的發展,金融八卦女已經逐步發展成由微博、微信公眾號及客戶端APP等組成的新媒體矩陣,全網粉絲超過600萬。覆蓋用戶包含“一行三會”等金融監管機構到國內眾多上市公司董事長、中高層管理人員以及金融界知名人士等眾多高凈值人士。影響群體更是囊括了銀行、信托、券商、保險、資管、VC、股權投資機構,以及政府、協會、商業從業者等金融和泛金融人群。

  斬獲千萬融資估值曾達1.5億

  2016年5月,極揚文化的全資子公司金八傳媒正式成立,“金融八卦女”開始了規范的企業化運營,與此同時,借助內容創業和網紅經濟爆發的契機公司開始尋求融資。

  一個月后,金融八卦女APP上線,日活用戶突破5w+,單篇文章最高閱讀量突破30w+,為金融和泛金融人群提供了一個容納更多信息,更適合交流互動的陣地。隨后,融資方面也取得初步進展,2016 年7月,金八傳媒完成了由91金融投資的2000萬天使輪融資,但值得注意的是,91金融系金八傳媒關聯方。

  資料顯示,91金融CEO許澤瑋和聯合創始人姜志熹是金八傳媒設立之初的工商股東和主要控制人。隨后通過股權轉讓,許澤瑋、姜志熹將持有股份全部轉讓給了極揚文化的前身上海極揚市場營銷策劃有限公司(下稱“極揚有限”),由此金八傳媒成為極揚有限全資子公司。如今極揚有限整體變更為股份公司極揚文化,許澤瑋持有其67.42%的股份,為公司實際控制人,由此可見,金八傳媒與91金融有著密不可分的資本關系。

  2017年4月,金八傳媒宣布完成1100萬元的新一輪融資,投資者包括陳彤、高維資本等知名投資機構和個人。據了解,陳彤系一點資訊董事、前新浪網總編輯,而極揚文化實控人許澤瑋此前也在新浪網任職過,與陳彤系同事關系。在此次投資中陳彤與高維資本均出資300萬元,持有金八傳媒2%的股份,據此來算,公司的投后估值為1.5億元。

  彼時,金八傳媒負責人俞鯤對外透露,公司一方面將并購3-5家優質的新媒體平臺,進一步擴大其媒體矩陣;另一方面,公司正積極籌備上市工作,已與輔導券商明確2017-2019年資本市場路線圖,并確定2017年3月31日為股改基準日,2017年6月申報新三板,2018年下半年申報主板,力爭成為“財經和金融新媒體第一股”。

  如今來看,極揚文化邁入資本市場的腳步已經明顯晚于其原計劃。

  經營風險不容忽視費用支出拖累盈利

  隨著互聯網行業的快速發展,所面臨的監管日漸趨嚴,極揚文化存在的經營風險也逐漸暴露。

  極揚文化在招股書中提示稱,目前國家對網絡監管不斷趨嚴,如果公司運營微信公眾號、微博賬號、金融八卦女APP等媒體平臺所發布的內容不符合監管要求,則可能面臨被要求整改、被封號等監管風險。

  據了解,2017年6月,極揚文化旗下“金融八卦女”微信公眾號就曾被封號,相關功能被騰訊“微信公眾平臺運營中心”停止使用。2016年該公眾號的線上策劃服務收入為867.72萬元,占當期營業收入的52.03%。

  犀牛君還注意到,在被封號前的2016年,極揚文化實現營收1667.66萬元,當期歸母凈利潤為138.62萬元,而被封號后,極揚文化2017年營收1323.51萬元,較2016年下滑20.64%,當年凈利潤由盈轉虧為-45.13萬元。

  在該公眾號被封后,極揚文化又推了“金融八卦女頻道”,但效果似乎并不如前。公司在招股書中表示,“金融八卦女頻道”公眾號受運營時間短暫影響,用戶量尚未達到之前賬號的數量,由此導致微信推廣單價降低,進而導致公司2017年度主營業務毛利率有所下滑。

  就今年1-8月的經營業績來看,公司實現營收1496.25萬元,凈利潤124.38萬元,已基本恢復到被封號前水平,但依舊還有很大的成長空間。其中,費用支出是“拖累”極揚文化盈利的重要因素,招股書顯示,2016年、2017年和2018年1-8月,極揚文化期間費用占營業收入比重分別為52.93%、77.06%和48.14%,若按全年水平看期間費用占營收的比重均在五成以上。

  現金流方面,報告期內,極揚文化經營活動產生的現金流量金額分別為13.62萬元、-494.38萬元和-570.4萬元,可以看到,公司的現金流狀況仍然還有很大的改善空間。

  此外,極揚文化還存在依附第三方平臺、發布內容侵權及應收賬款余額較大或致壞賬等經營風險。日前,百度訴“金融八卦女”侵犯名譽權案二審判決結果出爐,審判決結果為認定“金融八卦女”對百度構成名譽侵權,判令其在新浪微博、“八卦金融女”應用軟件等平臺顯著位置持續登載致歉聲明十日,消除影響,恢復名譽,并向百度賠償合理維權支出、經濟損失共計17萬元左右。


(文章來源:犀牛之星)

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