賣畫、賣地、蹭5G熱點 電廣傳媒到底是家什么公司?,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

賣畫、賣地、蹭5G熱點 電廣傳媒到底是家什么公司?
2018-12-25

  賣畫、賣地、蹭5G熱點,近段時間電廣傳媒動作頻頻。

  昨日(12月24日)晚間,電廣傳媒公告稱,其已與迪馬股份旗下東原勵豐簽署了《股權交易合同》,東原勵豐以10.5億元的價格競得公司公開掛牌轉讓的圣特羅佩70%股權。標的公司擁有的土地使用權位于長沙市開福區金鷹月湖板塊,土地面積共計16.58萬平方米。

  盡管對于這筆交易,電廣傳媒解釋稱,通過本次股權轉讓,公司可獲得較大增值回報,快速回籠資金強化主業發展。但在不少市場人士看來,不論是此前的賣畫動作還是如今的賣地公告,主要還是電廣傳媒用以彌補業績虧損、避免公司被ST的方法。

  賣畫和賣地都是業務需要?

  事實上,不論是此前要賣徐悲鴻的名畫,還是如今要賣擁有16.58萬平方米土地面積的公司,在電廣傳媒的解釋中,都是為了公司業務的發展。

  12月21日,電廣傳媒宣布將終止徐悲鴻名畫《愚公移山》的交易,為賣畫風波畫上了一個句號。此前,由于電廣傳媒要以2億元的價格將《愚公移山》出售給關聯公司湖南廣播電視臺,引起了不小爭議,并受到了來自深交所的問詢函。

  在12月21日的公告中,電廣傳媒解釋稱,藝術品經營一直是公司主營業務之一。公司自2006年起開始藝術品經營,十多年來已累計投資逾12億元人民幣,部分作品近年已在市場陸續退出,并取得豐厚投資回報。由湖南廣播電視臺洽購該幅畫作而非再次通過公開拍賣方式售出,是因為購買方充分認可該幅畫作的市場價值,屬于獨立商業行為。

  而在12月25日賣地的公告中,電廣傳媒亦對此行為解釋稱,通過本次股權轉讓,公司可獲得較大增值回報,快速回籠投資資金強化主業發展。交易后公司將發揮資源最大價值,聚焦文旅和文創的產品設計、資源開發和運營管理。借助本次合作契機,電廣傳媒迪馬股份有志攜手進入大文旅產業,探索發展新模式。

  從藝術品投資再到文旅文創產品,這不禁讓投資者感到疑惑:電廣傳媒到底是一家什么樣的公司?

  電廣傳媒都有哪些業務?

  資料顯示,電廣傳媒成立于1998年,公司旗下的湖南有線集團經營湖南全省的有線電視網絡業務,已構建全省(湖南省)“一張網”,實現“統一規劃、統一建設、統一運營、統一管理”的“一張網”格局,高品質數字電視、高速互聯網接入、高速數據通信、高速“云信息”服務。此外,公司還依托湖南廣電媒體品牌優勢,整合境內外特色內容廣告資源,打造頭部內容和傳媒生態圈。

  從電廣傳媒2017年的年報來看,公司主要業務是以有線網絡服務以及廣告制作代理業務為主。網絡傳輸服務以及廣告代理業務占公司2017年營收的比重分別為60.42%、23.55%。

數據來源:Wind

  但值得注意的是,由于有線網絡業務面臨的行業格局發生較大變化等,2017年,電廣傳媒開始了所謂的“創變發展”,公司在2017年年報中稱,新團隊到任后開始著手對業務進行梳理、對戰略進行重塑、對組織架構進行重構,以網絡板塊、文旅板塊、文創板塊、投資板塊為聚焦構建新型傳媒集團。

  此后,網絡版塊、文旅板塊、文創板塊以及投資板塊成為公司主要著力的四大方向,公司在今年的半年報中提到,面對今年以來經濟的新形勢和行業新狀況,公司管理層重新梳理經營戰略,確立了“以AMI(AI:人工智能、MR:混合現實、IP:知識產權)為驅動,升級網絡板塊;以場景制造為驅動,擴充文旅板塊;以內容服務為驅動,激活文創板塊;以文化賦能為驅動,穩健投資板塊”的新方向。

  聚焦發展多個板塊這并未挽救電廣傳媒業績的頹勢,2017年以及2018年前三季度,公司的凈利潤分別虧損了4.64億元以及1.35億元,如果四季度繼續虧損,電廣傳媒將不得不面對因為連續兩年虧損而被ST的可能。也正是因此,在不少市場人士看來,電廣傳媒賣畫以及賣地的舉動,都是為了彌補公司的業績虧損,扭轉公司被ST的命運。

  “對于一些主業薄弱甚至虧損的公司,往往會在年底通過變賣公司資產的方式來粉飾業績,對于這類公司投資者應該盡量遠離。但也并不是所有變賣資產的公司都有問題,一些公司變賣資產是為了實現轉型,拋售不良資產,這類公司往往具有較強的主營業務以及明確的規劃。”武漢科技大學金融證券研究所所長董登新對中新經緯客戶端說道。

  5G能否拯救電廣傳媒的主業?

  事實上,在電廣傳媒的多板塊發展策略的背后,是有線網絡業務逐漸衰退的現狀。數據顯示,2016年及2017年,有線電視實際用戶分別為2.28億戶和2.14億戶,分別同比下降3.13%和6.06%,主要原因在于有線電視在網絡、管理、內容等方面發展制約因素較多,逐漸落后于年輕用戶對于文化內容需求的發展。

  長江證券在近日的研報中指出,我國有線電視的危機由來已久,如整體用戶開始下滑、高價值年輕用戶逐步遠離。從內部來看主要有三點原因:一是網絡落后,有線電視網絡改造升級困難;二是地域分割,各省各自為戰,缺乏全國統一運營;三是管制保守,除了內部問題之外,有線電視網絡面臨外部IPTV(交互式網絡電視)和OTT(通過互聯網向用戶提供各種應用服務)的激烈競爭。

  面對廣電行業的面臨困境,監管層也發布了一系列政策,來促進行業的發展。今年11月下旬,國家廣播電視總局印發了《關于促進智慧廣電發展的指導意見》。同時據廣電總局在貴陽召開的推進全國“智慧廣電”建設會議上透露,工信部已同意廣電網參與5G建設,國網公司正在申請移動通信資質和5G牌照。

  電廣傳媒迅速搭上了5G的熱點,2018年12月20日,電廣傳媒與華為在長沙共同簽署的《戰略合作協議》顯示,雙方將在5G端到端系統建設、5G行業應用示范、4K等5G視頻業務孵化、全媒體云及5G人才培養等領域進行深度合作,提升雙方在各自領域的核心競爭力。

  電廣傳媒稱,這是華為與全國廣電系統簽署的一份共同進軍5G領域的戰略合作協議,是公司籌劃建設全省廣電5G端到端網絡、5G行業業務孵化、5G承載網、全媒體云平臺的戰略布局。借助華為公司的技術優勢,公司將開創廣電5G發展新篇章,有利于加快形成公司5G新業態,提升公司綜合業務競爭力。

  不過,在上述公告發布不久后,深交所便發來了問詢函,要求電廣傳媒對進入5G領域的原因及可行性論證情況進行補充披露,并分析5G領域的行業競爭情況、平均盈利水平及其與公司現有廣告代理、網絡傳輸服務等業務的協同效應等。但是對于這些問題,截至發稿,電廣傳媒并未給出回應。

  在不少機構看來,盡管近期的一系列政策透露出廣電系統積極改革的信號,但是如何真正實現廣電行業的發展,仍需更進一步的動作。

  中金公司在研報中指出,以5G為契機,廣電有望在局部地區或局部場景中發揮優勢,從而實現盈利模式與商業價值的突破。此外,近期一系列的政策動向透露出廣電系統積極改革的信號,有望在一定程度上提振市場對其長遠發展的信心。但是需要注意的是,政策落實將是一個長期且充滿挑戰的過程,有線網絡整合仍面臨資金掣肘與行政阻力;同時5G牌照發放后,網絡建設也需要龐大資金支持與長期的投入才能見到實效,因而短期難以帶來實質性的收入貢獻。

(文章來源:中新經緯)

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