中國數字音樂用戶吃慣了“霸王餐”:規模超5億人 付費的僅4%,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

中國數字音樂用戶吃慣了“霸王餐”:規模超5億人 付費的僅4%
2018-12-20

  華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者帥可聰陳鋒北京報道

  “2017年中國音樂產業總規模達3470.94億元,同比增長6.7%。”12月19日,第六屆中國國際音樂產業大會在京舉行,會上發布的《2018中國音樂產業發展報告》顯示,中國音樂產業整體發展穩定,發展質量、增長速度好于預期,以音樂演出、數字音樂為核心的音樂消費活力進一步彰顯,實現了高于同期GDP增速的快速增長。

  報告披露的數據還顯示,2017年中國數字音樂產業規模達到580.6億元,同比增長9.6%;其中,PC端與移動端的總產值達到180億元,同比增長25.6%。2017年數字音樂用戶規模達到5.23億人,用戶滲透率為66.4%,僅次于網絡視頻;但付費會員訂閱付費率僅4%左右,未來仍具備較大的提升空間。

  此外,2017年演藝市場快速增長,總體規模達到176.85億元;其中,音樂類演出票房總收入為59.39億元,同比增長23.4%,劇場演出票房收入為20.5億元,大型演唱會、音樂節票房收入為37.64億元,Live house票房收入達1.25億元。2017年演出達15449場次,觀眾達1342萬人次,同比增長分別為30%和14%。

  報告認為,從2017年中國音樂產業各細分行業的整體產值、增速對比來看,產業規模過百億的細分行業主要有音樂演出、數字音樂、樂器產業、音樂教育培訓、專業音響和卡拉OK行業,全部是服務C端用戶市場的音樂服務業,體現出音樂產業在拉動消費、提升經濟發展質量方面的重要作用;產業發展增速超過同期GDP增速的細分行業主要有音樂演出、版權經紀與管理、數字音樂、專業音響、廣播電視音樂,主要顯示出中國音樂產業在版權環境優化的背景下,互聯網時代的規范化、規模化發展成為行業趨勢。

  據與會人士介紹,中國音樂產業的蓬勃發展與相關部門初步建立了良好的版權秩序密不可分。2015年7月9日,國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,該通知被稱為“史上最嚴版權令”,開啟了我國在線音樂行業走向正版化的道路。

  國際唱片業協會在2008年的報告中曾表示,中國數字音樂99%以上都是盜版,但在今年的報告中,國際唱片業協會認為中國的數字音樂已經達到了96%以上的正版率。

  不過,中國數字音樂市場飛速發展的背后挑戰仍存。

  騰訊音樂娛樂集團法務及政府事務總經理楊奇虎在會上表示:“數字音樂市場已經進入了一個有序的高速發展的時期;但放眼國際,中國與國外數字音樂市場依然存在很大差距。以國際音樂平臺Spotify為例,2017年整體營收大概為50億美元,約合人民幣350億元,而去年中國整個數字音樂行業的產值是180億元;另外,目前中國數字音樂平臺的付費滲透率不超過4%,也就是100個人當中為音樂付費的人不超過4個,而國外流媒體平臺以Spotify為例,它的付費滲透率高達43%。”

  楊奇虎認為:“中國數字音樂平臺未來大有可為。但盈利模式的開拓、版權秩序的維持和鞏固、原創內容的發展仍然是包括騰訊音樂在內的數字音樂平臺需要努力的方向和應對的挑戰。”

  “音樂未來的潛在付費率會很高,因為它是一個底層的需求。但未來會否漲十倍呢?”在此次大會的“數字音樂內容與生態布局”分論壇上,中信證券傳媒互聯網研究員肖儼衍指出:“有多少人愿意為此付費,核心是是否有滿意的服務。”

  肖儼衍認為:“從中長期來看,音樂的付費率有一個長期的空間,但必須建立一個良性循環的體系,持續產出優質音樂作品,付費率才能對標歐美。4%的付費率很低,未來到10%、20%不是很困難,但是要到40%、50%甚至更高,一定要有更優質的內容。付費率的提升可能是一個漸進的過程。”

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