寶馬網約車落地成都 高樂在華推進“第一戰略”成效初顯,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

寶馬網約車落地成都 高樂在華推進“第一戰略”成效初顯
2018-12-20

  12月14日,寶馬中國在成都正式啟動BMW即時出行高檔網約車服務,成為首家進入這一業務領域的國際車企。

  “即時出行網約車業務的推出是寶馬集團在中國市場貫徹全球戰略,推進未來出行‘自動化、互聯化、電動化和共享/服務化(A.C.E.S)發展的又一成果。”寶馬大中華區總裁兼首席執行官高樂稱,啟動高檔網約車服務這一先鋒項目,將幫助寶馬觸達新的客戶群,創造新的應用場景,驗證商業模式,在探索和共創未來出行方式的道路上保持先鋒地位。

  事實上,寶馬集團目前正致力于建立完整的城市出行生態系統,此次在成都正式啟動BMW即時出行高檔網約車服務,正是寶馬在中國市場深度布局全新“第一戰略”的重要體現。

  高樂擔任寶馬大中華區總裁兼首席執行官一年來,對中國市場完成了卓有成效的戰略新布局。此次啟動即時出行高檔網約車服務,是寶馬“S”共享化/服務化落地中國的重要一步,也是高樂在2018年中國戰略的一次意味深長的落子。

  撬動千億元市場

  事實上,寶馬集團在2011年便開始布局出行服務。那一年,寶馬集團和全球領先的汽車租賃公司Sixt合資成立了高檔汽車共享服務品牌Drive Now,在德國慕尼黑率先推出。2018年1月,寶馬集團收購了Sixt租車公司在DriveNow的全部股份,由此,Drive Now成為寶馬集團的全資子公司,憑借整合的資源優化為客戶提供更加高效和可持續的共享出行解決方案。

  目前,DriveNow在全球12個城市,向超過100萬名客戶提供超過6400輛寶馬集團汽車服務,在出行服務領域已取得巨大成功。但寶馬的目標是,到2025年,其出行服務的客戶總數要達到1億人。

  寶馬大手筆投入出行服務領域,與當前汽車產業盈利模式正在發生變革密切相關。有分析師認為,到2030年,全球汽車市場利潤將有30%來自于出行服務,而來自新車銷售的僅為26%。普華永道也曾預計,由于新技術革命,到2030年,汽車廠商及零部件供應商的利潤會從62%下降至53%,而移動出行方案服務商的利潤會增長20%。

  在這一趨勢下,當前汽車廠商和科技公司的業務正在不斷靠近,并開始相互重合。而對一向有創新意識的寶馬來說,進入出行服務,探索創新的商業模式,并觸達新的客戶群體,是其布局未來市場的重要戰略之一。

  在寶馬集團看來,未來出行將呈現ACES四個主要特征,即自動化、互聯化、電動化和共享化。其中,S(共享化)是非常重要的部分。為此,寶馬集團正致力于構建完整的城市出行生態系統,包括出行服務(DriveNow和ReachNow即時出行)、停車服務(ParkNow)以及即時充電?(ChargeNow)三個層面。

  此次,寶馬將出行服務落地中國市場,也是鑒于中國市場的重要戰略地位。有調研數據顯示,2017年,中國按需出行市場(包括網約車)價值超過150億美元。預計這一數值未來幾年將以每年33%的增幅,到2025年達到2010億美元,到2030年達到6560億美元。

  “我們在過去12個月內將寶馬的全球戰略成功落地中國,包括開展分時租賃服務、專門設立出行服務公司并擴展至網約車服務。隨著這一系列先鋒項目的落地,我們能觸達更為廣泛的客戶群體,了解他們的需求,為我們探索和試水新業務領域的商業模式提供經驗。”高樂說。

  落子成都布局中國

  中國出行市場的潛在商業價值吸引了寶馬,但將高端出行服務的首戰選擇中國的哪座城市,寶馬之前考察了很多地方。

  “在考察中我們發現,成都人民對創新產品和服務的接受程度很高,且非常注重生活品質。其次,作為單日使用網約車服務次數最多的城市之一,成都也是最先嘗試和落地分時租賃、網約車的市場。再加上成都是非限牌城市,相對而言,對我們開啟新業務更為便利。”高樂說,在考察過程中,來自四川省、成都市以及天府新區的政府支持,使他感受到成都的魅力,使寶馬最終決定將BMW即時出行高檔網約車服務的第一站設在成都。

  事實上,寶馬與成都緣分非淺。早在2017年12月,寶馬集團ReachNow攜手環球車享旗下分時租賃品牌EVCARD分時租車落地成都,100輛純電動BMW i3升級版已陸續在成都投入運營。

  “即使出行的分時租賃服務在成都已上線一年,目前已在成都提供了超過1000個站點,平均單次出行時間為3.2個小時,用戶使用量符合預期。”高樂稱,分時租賃服務雖在成都剛剛起步一年,但寶馬已從中學習很多,寶馬還會繼續在此增加站點數量,并根據客戶反饋相應調整產品。

  據了解,BMW即時出行高檔網約車服務在成都正式啟動后,寶馬將為該網約車服務車隊提供100輛525Li M運動套裝車型和100輛BMW530Le(插電式混合動力車型),起始階段的目標客戶將橫跨商務和私人領域。

  “ReachNow即時出行?高檔網約車面向公眾開放,既可為高端商務或旅行人士提供新的出行解決方案,也會走入千家萬戶的生活,陪伴客戶共慶諸如家庭團聚、生日、結婚、紀念日等人生重要時刻。”高樂說,他歡迎所有客戶來接觸BMW品牌。

  在寶馬看來,高檔網約車的出行服務在商務領域主要由需求驅動,即“我需要”,而私人使用更多是“我喜歡”。而為了給客戶提供專業的服務,寶馬將為即時出行網約車服務配備專業有素的司機,他們不僅接受寶馬最高標準的駕駛培訓,還包括寶馬服務專家的專業培訓。

  “網約車司機會根據客戶的需求提供定制化服務,達到‘私人管家’的水平。比如如果乘客需要安靜的空間,他們會專注于駕駛;如果乘客初來成都,他們可以為客氣提供旅程咨詢。”高樂稱,寶馬的出行服務未來在中國市場將循序漸進地發展,其在成都的業務只是開始。

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