音樂客戶端用戶規模持續小步增長 平臺內容布局呈現多樣化,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

音樂客戶端用戶規模持續小步增長 平臺內容布局呈現多樣化
2018-12-20

  隨著網絡技術的發展和新一代年輕用戶群體需求特點變化,音樂客戶端不斷呈現多樣化內容布局。“音樂綜藝”、“音樂+直播”、“音樂+短視頻”以及線下場景聯動等多樣化內容的火熱讓音樂客戶端的發展方向出現了眾多可能性。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018Q3中國手機音樂客戶端監測報告》主要針對中國手機音樂客戶端領域進行行業熱點動態分析、輿情分析、熱門產品對比,用戶研究以及未來趨勢預測。

  各大音樂客戶端布局多樣化內容騰訊音娛領跑音樂客戶端市場

   iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年第三季度中國手機音樂客戶端用戶規模累計達5.33億人,較2018年第二季度增長1.91%。在音樂客戶端行業的人口紅利幾近消失的狀況下,各大音樂平臺開始轉變發力方向。本季度各音樂平臺在內容布局上的發力明顯,“騰訊音娛”帶頭掀起音樂綜藝熱潮,“蝦米音樂”等平臺也緊隨其后打造自己的音樂綜藝。

  在內容布局多樣化的驅使下,頭部音樂平臺優勢更加明顯。騰訊音娛旗下QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂在活躍用戶量和用戶滿意度方面都在行業處于領先。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,QQ音樂、酷狗音樂活躍用戶量在第三季度領跑行業,其中QQ音樂9月月活滲透率更是高達25.90%;用戶體驗方面,QQ音樂也以8.4的用戶滿意度排名各平臺之首。騰訊音娛旗下產品在曲庫資源上優勢明顯,特別在第三季度音樂綜藝節目(平臺上以音樂為核心的娛樂節目)熱度較高的形勢下,三家平臺在綜藝音樂版權的占領上領先于其他平臺。而在三家平臺的對比中,QQ音樂在各項維度維持較好表現,依托用戶基礎優勢進行口碑傳播,滿意度依然領先。

  綜藝/內容功能/小眾音樂三管齊下音樂客戶端平臺多種內容快速發展

  各大音頻客戶端平臺在“綜藝”、“內容功能”、“小眾音樂”方面都有相應的布局與發展。近年網絡及電視綜藝熱度不斷提升,音樂客戶端平臺也通過合作以及自制生產的形式推出各類音樂綜藝節目。而音樂客戶端平臺關于內容功能的布局主要圍繞直播以及短視頻功能開展。平臺關于小眾音樂的布局主要通過小眾音樂歌手的培養和儲備。另一方面,結合具體線下場景進行聯動,提高小眾音樂的傳播度以及培養小眾音樂氛圍,也是各平臺布局小眾音樂的重要舉措。

  在“音樂綜藝”方面,音樂客戶端采取了兩種形式進行布局:第一種是合作形式,如“QQ音樂”與《幻樂之城》。其目的是以深度植入的方式結合熱門綜藝建立品牌形象,同時以合作為由獲取節目歌曲版權資源;第二種是自制形式,如“網易云音樂”旗下自制綜藝《音樂好朋友》。其作用是豐富平臺內容生態,同時能夠開發平臺藝人歌手的商業價值。根據艾媒大數據輿情監控系統數據顯示,用戶對于“音樂綜藝”的輿論偏向正面,呈現良好勢態。而各平臺目前在音樂綜藝方面布局發展趨勢,比較明顯的特點在于自制音樂綜藝的增多,如“QQ音樂”打造的《見面吧!電臺》以及“酷狗音樂”打造的《酷狗星樂坊》等,自制綜藝的增多,有利于各平臺打造新的音樂IP以及培養平臺上的音樂人,吸引更多粉絲用戶并強化優質歌手資源的儲備。

  在內容功能方面,各大平臺相關的布局主要圍繞直播以及短視頻功能開展。在直播方面,音樂客戶端內直播頻道以音樂素人為主播,“主播互動”、“主播PK”、“直播點歌”以及“直播打賞”等功能能夠提高主播與觀眾間的互動,增強用戶粘性的同時也有利于主播的成長。而在短視頻方面,音樂客戶端平臺看準了短視頻的三個有利特點:播放時間短從而符合音樂作品播放長度;流量消耗小從而契合音樂客戶端多場景碎片化的使用特點;采用視頻從而豐富了音樂作品的展現形式。從而迎合了年輕用戶群體使用偏好變化。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)的用戶研究結果顯示,使用過音樂直播功能的用戶占音樂客戶端用戶總體的半數以下,可見音樂直播還存在大量潛在用戶。而音樂客戶端的用戶中有超一半的用戶觀看過音樂短視頻。在線音樂平臺內容功能方面建設,目前往生態構建方向發展。如QQ音樂客戶端音樂館和發現版塊分別上線電臺直播、短視頻等功能,借助騰訊產品體系具有豐富的內容渠道資源,專業音樂機構和音樂人的入駐,為平臺內容生產提供保障。

  隨著人們精神內容追求提升以及新一代年輕用戶對個性化內容的需求提升,音樂客戶端平臺在小眾音樂方面的布局重要性也在提高。平臺關于小眾音樂的布局主要通過小眾音樂歌手的培養和儲備。另一方面,結合具體線下場景進行聯動,提高小眾音樂的傳播度以及培養小眾音樂氛圍,也是各平臺布局小眾音樂的重要舉措。各大平臺紛紛布局小眾音樂:QQ音樂與與SACRA MUSIC、摩登天空等達成版權合作,囊括動漫、搖滾、民謠、說唱等小眾音樂類型的熱門歌曲和歌手資源,并與故宮博物院和敦煌研究所分別合作推出“古畫會唱歌”以及“古樂重聲”音樂會活動,再次吸引人們對中國傳統音樂的關注,完善其在小眾音樂方面的布局;“網易云音樂”上線電音品牌放刺FEVER,發布了廠牌與各合作方在未來一年首推的五項落地業務,包括創建電音學院、舉辦電音派對、打造電音體驗劇場、設計VR DJ游戲,以及推出電音旅行業務。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,小眾音樂種類用戶偏好分布比較分散,電子音樂(39.7%)最受歡迎,其次是搖滾(32.1%)和民謠(25.6%)。艾媒咨詢分析師認為,小眾音樂自帶文化標簽,場景消費居多。

  各大平臺紛紛對“音樂+”出手多樣化內容布局或成未來趨勢

  音樂短視頻和音樂綜藝已經成為發展新動力,其中音樂綜藝對促進原創音樂的創新和原創音樂人的發掘,音樂短視頻迎合當下潮流,兩者結合更有利于抓住整個年輕人市場,滲透多個領域。未來各大平臺對“短視頻”和“綜藝”方面必將投入更多精力。

  而音樂直播憑借流量和平臺優勢,已經成為行業發展動力之一。不僅通過直播互動刺激了用戶消費,也讓許多草根歌手、獨立音樂人有了商業變現模式。音樂直播已經成為了整個音樂生態的重要一環,使音樂生態形成商業閉環。

  除此之外,小眾音樂與線下聯動也是音樂客戶端發展的新趨勢。近來各大平臺對小眾音樂的重視、對線下快閃店的營銷已經使之展露發展頭角。艾媒咨詢分析師認為,要想實現小眾音樂商業價值的全面提升,應該以下三方面入手:行業及團隊專業化運營操盤、降低小眾音樂參與門檻與文化普及、人才扶持與規范管理。而線下聯動的發展,則需要音樂客戶端豐富線下場景視線下音樂推廣的作用,重點打造線上線下融合運營生態。

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