聯想手機年底“憋大招” 但它能打好這場翻身仗嗎?,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

聯想手機年底“憋大招” 但它能打好這場翻身仗嗎?
2018-12-20


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  聯想在今年最后一場手機發布會上憋了一個“大招”。

  12月18日,聯想發布了聯想S5 Pro GT、Z5s和Z5 Pro 855版三款手機產品,分別覆蓋了低中高端產品線。出乎意料的是,其中聯想Z5 Pro 855版是首款宣布搭載驍龍855高端芯片的手機,并將手機的運行內存(RAM)提升到高達12GB的程度。

  在手機性能再次拔高,并搶先其他廠商拿到高通最新旗艦芯片的“首發權”后,聯想在今年的這場收官之作中引發了不小的話題。而聯想也在發布會上表示,聯想Z5 Pro 855機型將于明年1月15日開始預約,并于1月24日首銷。

  有業內人士分析稱,高通855旗艦芯片在今年12月初才發布沒多久,而聯想要想在短時間內大量出貨的可能性很小。換句話說,聯想更像是發布了一款所謂的“PPT手機”,大有為搶占首發而提前舉行發布會之嫌。除此之外,聯想近來屢次主動“碰瓷”小米,在蹭熱點的背后,聯想顯然也想打一場翻身仗。

  “碰瓷”小米炒作

  聯想近來屢次借助小米進行營銷炒作。不論是發布會前的曝光預熱,還是發布會上的價位對比,聯想均有意無意想要把小米拿來做一番對比。

  此次連發三款產品后,聯想Z5s補上了在水滴屏、三攝手機等流行機型方面的缺失,并且將中端手機的價位一次性拉低到1400元的價格區間,這種“性價比”的打法與小米無異,甚至比小米還要激進。

  不僅如此,作為聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程,在個人微博上隔三差五地拿小米來借位推廣其產品。只不過,常程這樣“自吹自擂”的營銷方式并沒有得到過小米方面的回應。

  對于屢次“碰瓷”小米,常程也向媒體回應稱,更多的是看到與同行之間的差距,并試圖通過與小米之間的競爭來刺激聯想取得進步。

  但在第一手機界研究院院長孫燕飚看來,聯想“碰瓷”小米也反映了其目前的現狀。“聯想以往擅長的就是靠運營商補貼的方式獲取利潤,但現在隨著補貼大幅縮水,聯想在國內線下的銷量幾乎忽略不計。因此,聯想只能通過線上互聯網方式來推廣其產品,而這就不可避免要通過與小米競爭來獲取話題爭議和推廣產品,同時這種方式也比較節省成本。”

  且不論這種方式最終能否刺激聯想手機銷量的提升,但這樣的做法的確讓聯想在近期的新聞話題性上維持著不小的熱度。從另一個角度來看,這也為聯想減緩此前的負面輿論風波轉移了注意力,并且也反映出聯想手機想要迫切重回主流市場的想法。

  “聯想手機在去年的線下市場幾乎是消失了整整一年的時間,并且現在手機業務的負責人又換成了常程,整體風格也跟以前有了很大的變化,但是聯想手機想要復蘇還是要看接下來的市場表現。”孫燕飚說道。

  重心仍在千元機

  盡管聯想搶先拿到驍龍855芯片,但其手機業務的重心依然放在中端千元機上。

  10月18日,聯想發布了S系列、K系列三款手機產品,售價均在1500元以內。11月1日,聯想推出了驍龍710版中端定位的聯想Z5 Pro,這款被聯想號稱為“劃時代旗艦”的滑蓋式全面屏手機頗具特點。目前,滑蓋式全面屏手機最低售價普遍在三千多元,但聯想的起售價僅有1998元。

  聯想在千元機市場上的布局正在深入,聯想內部人士也向時代財經表示,國內手機市場上最大的份額機會還是在千元機,并且這個區間內許多廠商都有往上走的趨勢。在聯想看來,這具有非常大的吸引力。

  不過,需要指出的是,盡管國內千元機市場龐大,但競爭態勢也尤為激烈,即便是走性價比路線,聯想在與競爭對手的交鋒中,仍然處于下風。在聯想手機京東自營官方旗艦店上,主打1998元高性價比路線的聯想Z5 Pro滑蓋式手機發售至今僅收獲了約兩千多條用戶評價,而最低售價3299元的競品小米MIX3有近5萬條評價,兩者的差距不小。

  或許是迫于壓力和提升品牌定位的需要,聯想在此時推出了驍龍855高端版本的聯想Z5 Pro。作為二線手機產商,聯想拿下驍龍855芯片手機的“首發權”多少還是有些意外,聯想方面向時代財經表示,聯想雖然在今年一直沒有推出旗艦手機,但聯想與高通的合作關系較為穩定,“每年的高通驍龍旗艦芯片都可以較早拿到,也比別人多花了一些時間在平臺上進行積累”。

  通信業觀察家項立剛則認為,聯想手機今年的市場壓力較大,但其產品不強調高端,主要還是通過性價比戰略打開市場。雖然對比國內頭部企業難有勝算,但與中小手機廠商相比還是較有競爭力。

  想靠5G市場翻身?

  與其他廠商在高端手機市場上的互相較勁不同,聯想的想法依然是“性價比”戰略。聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程也公開表示,聯想手機將要在國內發起價格戰,并砍掉其他廠商以往的行業暴利現象。

  事實上,價格戰打法屢見不鮮,小米、樂視等互聯網手機廠商也曾一再使用。而在國內手機溢價能力提升,消費升級的背景下,“價格戰”的打法是否還依然適用?。

  根據旭日大數據公布的2018年第三季度國產手機出貨量數據顯示,聯想(含MOTO)在今年第三季度的全球出貨量為1198萬臺,在國內廠商中位列第六,但是需要指出,這份數據并未針對國內市場統計。

  聯想方面也并未透露具體的出貨量,僅表示,聯想已經連續4個月取得增長,增速達到70%以上。在今年4月到9月份期間,聯想手機在國內市場的銷售額增長幅度達到85%。

  孫燕飚表示,聯想現在在國內手機市場可以看做是兩步走策略。“第一步是通過市場銷售層面,走線上性價比路線;第二步則是通過與高通的合作,拿到首批合作產品在5G市場上發力。”

  此次聯想通過與高通合作,拿下驍龍855芯片的首批“入場券”,也在5G市場上提前進行了相關布局。今年8月份,聯想旗下的摩托羅拉發布了旗艦手機MOTO Z3,聯想方面表示MOTO Z3是“全球首款5G手機”。不過,這款手機需要通過外接模塊才能實現5G網絡連接,而該模塊還要等到明年初才能公開發售。

  由于5G市場仍未成熟,明年的5G手機銷量難以有太大的保證。聯想若想通過性價比打法重新獲得消費者認可,恐怕接下來還需要有更多實質性的產品面世,才能打好這場關鍵的“翻身仗”。

(文章來源:時代財經)

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