二次元大事件!淘寶B站達成IP、內容電商領域合作,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

二次元大事件!淘寶B站達成IP、內容電商領域合作
2018-12-20

  買手辦可以上淘寶了。

  淘寶B站官宣合作,二次元商業化終究離不開淘寶。

  12月20日,淘寶與嗶哩嗶哩彈幕網共同宣布:雙方將依托各自資源優勢,在B站自有的IP商業化運營、UP主內容電商等方面開展廣泛合作,以更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。

  隨著淘寶與各IP方、內容生產方不斷深入的跨界聯動,二次元產業在淘寶平臺已釋放出強大的潛力。據不完全統計,淘寶上泛二次元人群已經過億,超5成屬于95后和00后。當天下午,淘寶二次元將在杭州舉辦中國IP授權大會。

  用戶群交疊

  9歲的B站和15歲的淘寶看似分屬不同領域,用戶群卻相互交疊。B站是國內領先的二次元社區,擁有7000多個垂直興趣圈層,超過八成的用戶都是Z世代。數據顯示,80后90后已成淘寶用戶的主力軍,00后用戶占比更是在兩年內從2%迅速增至11%,實現了驚人的增速。

  2015年,淘寶宣布將二次元作為重點市場發力,率先在國內推動建立了淘寶二次元跨界平臺。據統計,淘寶上泛二次元人群已經過億,其中超5成屬于95后和00后,這些年輕人的熱情不僅帶動了全鏈路商業生態在淘寶的形成,更點燃了國內泛二次元市場的活力。

  隨著二次元戰略的不斷推進和發展,淘寶和B站的用戶群正在加速交疊,這為雙方在今天的合作打下了堅實基礎。

  淘寶“粉絲經濟”契合B站需求

  B站近幾年的商業化探索包括從線下漫展、演唱會、定制旅游、自制電影、新番承包計劃到內容頁廣告、大會員制度等, B站的嘗試不可謂不多,但從財報數據看,貢獻收入大頭的依然還是游戲。B站董事長兼CEO陳睿曾表示,B站的商業化必須兼顧用戶體驗,“粉絲經濟”可能是一條可行路徑。

  另一方面,淘寶為國內二次元商業化的重要平臺。淘寶總裁蔣凡表示,“隨著淘寶與各IP方、內容生產方不斷深入的跨界聯動,二次元產業在淘寶平臺已釋放出強大的潛力。我們看到,過億泛二次元淘寶用戶中超5成屬于95后和00后,這些年輕人的熱情也帶動了全鏈路商業生態在淘寶的形成。”

  淘寶完善的商業基礎設施讓二次元用戶的聚集爆發出巨大的商業能量。今年雙12,淘寶二次元市場的增長達到驚人的90%,三分妄想、喵屋小鋪、Puppets and Doll等七家二次元店鋪成交一舉過百萬。

  同時,淘寶在國內率先推動建立了淘寶二次元跨界平臺,構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈,讓二次元IP與更多淘寶商家對接,孵化出源源不斷的二次元IP衍生品。諸如“非人哉”、“秦時明月”、萌力星球、長草顏團子,大量國內外知名二次元IP都在淘寶上通過跨界合作,IP授權等方式,找到了可行的商業化路徑。

  就在淘寶B站宣布戰略合作的同一天,由淘寶二次元與中國國際動漫節聯合舉辦的中國(杭州)IP授權大會在杭州召開,雙方共同開發的“國漫IP商業平臺”正式上線。

  B站與淘寶攜手,將在商業化合作層面繼續探索。

(文章來源:21世紀經濟報道)

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