五糧液千億目標有望提前實現 1218“放大招”推超高端產品,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

五糧液千億目標有望提前實現 1218“放大招”推超高端產品
2018-12-20

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  2018年,對于高端白酒來說都收獲滿滿,但是,對于五糧液來說,市場表現并未詮釋五糧液的品牌價值。臨近年終收官,作為白酒龍頭企業的五糧液,2018年收成如何?對于即將到來的2019年,五糧液又有哪些戰略舉措成為業內關注的焦點話題。12月18日,在經銷商大會上,五糧液給出了答案。

  五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示,2018年公司繼續保持了穩中有進的發展態勢,品牌價值穩中有進、市場份額穩中有進、市場信心穩中有進。2019年,五糧液要突破千億目標。

  加速開啟千億時代

  在本次經銷商大會上,作為五糧液的掌舵者,李曙光通過對2018年五糧液發展軌跡進行梳理的同時,還發出了“沖擊千億時代”的號角。

  而據《證券日報》記者了解,五糧液集團公司的戰略性規劃是在“十三五”末實現營收1000億元,而這目標將提前至2019年。

  李曙光表示,名酒企業作為行業壓艙石,要做好擔當,為中國生產制造業升級和提高附加值做出應有的貢獻。作為中國名酒的五糧液,目前正加速開啟千億時代,實力奏響新時代高質量發展主旋律。

  面對來自全國各地1000多家經銷商,李曙光敢于直面問題。他表示,2019年,是五糧液構建適應未來競爭的現代營銷體系的開篇之年,也是五糧液集團突破千億的關鍵之年。我們計劃集團整體銷售保持兩位數增長的同時,更要提高發展質量。2019年,五糧液將補短板、拉長板、升級新動能,搶抓結構性機遇,共享高質量發展。為市場工作總體思路,導入“控盤分利”、推進數字化轉型升級,強化廠家與經銷商的“命運共同體”。

  “短板是企業發展的瓶頸”,李曙光對于五糧液存在的“四個短板”進行了反思,并給出了針對性的“路徑設計”。其中,補渠道短板與補系列酒短板,是面向五糧液外部市場挖潛;補組織短板與補機制短板則直指五糧液內部改革問題。

  值得一提的是,53度的飛天茅臺之所以在市場上表現不俗,是因為渠道上不管是經銷商還是黃牛都有足夠豐厚的利潤在。為此,五糧液面對渠道價格理順與經銷商盈利的問題,其在新的戰略規劃中提出了“控盤分利”模式:依托數字化技術賦能,從“供應鏈、渠道、消費者”三個維度對‘貨盤、價盤、需求盤’三個核心盤以及“渠道盤、秩序盤、服務盤”三個輔助盤進行深入的調節與管控。

  根據五糧液的戰略規劃,將對普五進行升級,而升級版的普五在明年上市,另外,打造高端五糧液也在有序推進中。對于系列酒,李曙光提出了向核心品牌聚焦的原則,堅持“做強自營品牌、做大區域品牌、做優總經銷品牌”的發展思路,要打造出更多10億元、20億元、50億元的大單品。“2019年作為數字化推進的關鍵之年,五糧液將利用數字化技術為營銷管理賦能,打通產供銷環節,共享大數據,實現從傳統向現代營銷轉型。”李曙光如此表示。

  打造超高端“501五糧液”上市

  值得一提的是,新時代也是高質量發展的時代,站在時代的節點上,充分挖掘五糧液的品質資產,講好品質故事,成為五糧液未來的一項重要舉措。

  而據《證券日報》記者了解,在此次經銷商大會上,五糧液放出了“大招”。其推出超高端戰略產品——501五糧液,并期待它戴起中國超高端白酒的王冠。

  據中國釀酒大師,五糧液股份有限公司副總經理趙東介紹,“501五糧液”有“三個限定”,即限定501車間、限定窖池、限定匠人,相信“501五糧液”會開創一個時代。

  對于為何選擇以“501”車間進行命名?趙東表示,以“長發升”“利川永”等為代表的156口古窖構成了五糧液的“明清古窖池群落”,把它統稱為501車間,這里是五糧液開始的地方,是五糧液的第一個車間。這里有迄今為止窖池結構保存最完整、釀酒古法技藝傳承最連續、不間斷使用時間最長的“活窖”。

  “501車間,明初古窖池群,作為中國現存最早的地穴式曲酒發酵窖池,是我國最早的窖池紀錄,它見證和經歷了中國白酒的起源與發展。趙東透露,”未來我們也會做酒體認證,就像我們現在做中國純糧固態白酒窖池發酵能力指數一樣,我們不僅僅在做一個產品,更想做一種標準,一件影響行業的事情。

  在業內認識看來,在五糧液即將突破“千億”之際,五糧液拿出的是其核心“品牌資產”的501車間明代窖池,推出定位超高端的“501五糧液”,產品定位最具物質歷史價值,有著深遠的考量。

  根據李曙光在經銷商大會上的發言,五糧液擁有全國歷史最長、數量最多的老窖池群,“我們300年-600年窖齡的明清古窖池多達156口。其中,明代的老窖池是由明代洪武年間持續生產到現在,是白酒行業內唯一的650年不間斷釀造的古窖池群。此次推出的概念版五糧液高端產品,將限定在五糧液501車間明初古窖池釀造,既體現了五糧液對極致品質的追求,也體現了五糧液誠信釀造的高度自律。”

  對于五糧液推出超高端新品,白酒專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示,五糧液曾經是行業的領袖,推出超高端酒在戰略上是正確的,但是,這款酒能為企業帶來多大的幫助,目前還不好說。

  不過,對于五糧液此舉,酒業資深人士肖竹青則認為,五糧液超高端產品501對公司的品牌將起到積極的作用。

  肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示,五糧液超高端產品上市,對于公司整個產品品質、品牌、品味在消費者心目中的印象得到提升,這種心理上的占位對五糧液是加分動作。

(文章來源:證券日報)

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