廣藥白云山大眼鷹領跑新零售 進軍眼部大健康,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

廣藥白云山大眼鷹領跑新零售 進軍眼部大健康
2018-12-19

  自2016年10月13日馬云第一次在云棲大會上提出“新零售”概念到現在,社交新零售正日益成為新的商業藍海和人們生活的一部分。

  幾大互聯網巨頭搶先跨步:阿里推出盒馬生鮮、騰訊入股永輝超市(601933)、京東開辦線下超市;

  微商三年時間從邊緣產業發展成三千萬從業者的萬億產業;

  傳統實業大牌也紛紛謀劃新零售:立白凈博士、蒙牛慢燃、云南白藥(000538)等,就是其中的先行者。

  而在其中,有一個重量級選手也悄然下場:廣藥白云山(600332)于上個月悄悄推出了自己的一個微商品牌:白云山星群大眼鷹植物護眼。

  緊跟時代潮流,引領健康生活

  2018年11月,廣藥白云山集團星群藥業推出一款新的健康產品——大眼鷹植物護眼三寶。值得注意的是,這款產品剛開始時,將注意力放在線上,首先進入微商新零售。

  改革開放以來,廣藥集團一直高度重視未來布局和產品模式創新發展。這個創立于1600年,輩分在國內醫藥企業中排老大的巨型集團,反而是藥企創新的“急先鋒”。

  從1978年成功研制感冒清、咳特靈,到1982年在全國率先實行“五包”,在“三包”的基礎上再加“兩包”(包產品降價損失和藥品淘汰損失),再到全國首設“公關部”,開企業形象、品牌建設先河;還有首創足球營銷等諸多輝煌履歷。

  國產飲料第一品牌“王老吉”也是廣藥集團推陳出新的成就之一。原本散裝售賣的地域性產品涼茶,成為火遍大江南北的全民飲料,“怕上火喝王老吉”通俗的廣告語背后,是集團的深遠眼光和大膽布局。

  此次,廣藥集團再次著眼于新的朝陽領域——社交新零售,于是大眼鷹護眼應運而生。

  痛點成商機,呼喊領航者的萬億市場

  “項目起盤之前,我們對微商行業的選品規律進行了深入研討,避開了綜合化妝品、減肥產品等紅海品類。選擇從護眼產品啟動,屏幕的廣泛應用導致眼疲勞成為現代人的普遍問題,正迫切需要一種優質的針對性護眼產品面世,我們的想法就是填補這一塊空白。”

  在訪談中,廣藥白云山大眼鷹項目的運營團隊成員這樣介紹。

  當下,整天抱著手機不放的人越來越多,屏幕帶來的高強度藍光照射對人的面部皮膚和眼部組織造成強負擔和強傷害。數據顯示,中國青少年近視率居世界第一,高達40%以上。

  “對于現代人來說,加班熬夜是常事,久對屏幕,眼睛辛苦;休息娛樂也是手機在手。天天刷屏,眼睛長期處于工作狀態。如果在眼疲勞的時候不注意護養,那么,就很容易積勞成疾,出現一系列的眼疾。”他補充到。

  行業專家提出,社交新零售是從“賣貨”到“賣人”,基于受眾需求的研發精準倒推是微商發展的必然趨勢,也是擁有強大自研能力的實業巨頭將在微商產業中后來居上的原因所在。大眼鷹正是廣藥白云山倒推受眾需求的產物。

  管用有效,最適合現代人的護眼神器

  “不恰當地比喻的話,就好像肥皂洗衣粉和后來功能不斷細化分化的洗衣液洗衣片等產品一樣,大眼鷹的產品形態在過往護眼產品的基礎上進行了改良升級。”

  據介紹,這款廣藥出品的全新護眼產品,并不是傳統的按摩儀或滴眼露,而是敷貼、噴劑和按摩走珠的組合套裝。

  除了創新的產品形態外,它的成份鮮明體現出了廣藥的一貫特色:三七、人參、萬壽菊等大量的中藥萃取物占據了成分表的半壁江山以上。

  廣藥白云山擁有2600個以上的藥品批號,在全國藥企中排名第一,在其中,中藥產品占據很大一部分份額,而在后續的大健康產品研發上,中藥的地位更加突出。

  大眼鷹植物護眼三寶出品于廣藥白云山旗下的骨干企業星群藥業——這個對于大眾來說耳熟能詳的名字,是一個實力雄厚的百年老字號品牌,一直專注于中藥制劑藥品和大健康產品的研發生產,安神補腦液、夏桑菊顆粒等常用藥都發端于此。

  相關研發負責人介紹說:“大眼鷹的研發目的很明確,就是針對當代人依賴屏幕造成的綜合問題。最重要的用戶,我們鎖定了都市上班族,這個人群每天不但依賴手機,還有使用電腦辦公的剛性屏幕時間。這就要求產品有防屏幕藍光和抗視疲勞的功效,產品本身也要簡單方便好操作,隨時隨地能用,迎合目標用戶快節奏的生活方式。”

  微商合法化元年,廣藥跨界新零售,大眼鷹橫空出世,它能否成為又一個王老吉的奇跡?這還需要經過時間的驗證。

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