老板、帥康發力洗碗機 行業洗牌加速進行,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

老板、帥康發力洗碗機 行業洗牌加速進行
2018-12-06

  相較于電視機等大家電市場增長緩慢的情形,廚電市場憑借洗碗機等新興產品有了新氣象。

  洗碗機在廚電行業異軍突起,今年上半年產品銷量、銷售額雙雙逆市增長三成以上。如此高速度的增長,上半年吸引了包括傳統家電品牌、互聯網品牌以及外資品牌等在內的30多個企業參與競爭。刺激中型企業產品質量意識增強,產品技術及產品綜合素質得以提升。

  洗碗機將成廚房家電新標配

  相較于歐美發達國家,中國市場洗碗機普及率不足3%。從數據來看,國內洗碗機產業屬于藍海市場,未來將會有更多品牌加入其中。相關業內人士分析表示,20世紀消費者收入提升后,油煙機、燃氣灶、熱水器成為廚房標配三件套,隨著消費升級,廚房標配可能提升為包括油煙機、燃氣灶、熱水以及洗碗機在內的四件套。

  據中怡康數據顯示,2018年1~7月,我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺,同比增34.3%;零售額為28.5億元,增37.3%,保持了較好的增長態勢。其中,傳統線下渠道零售量為29.9萬臺,同比增15.6%,零售額為15.4億元,增24.4%;線上渠道零售量為35.2萬臺,增55.9%,零售額為13.1億元,增56.2%。

  而奧維云網數據也顯示,2017年洗碗機市場零售額規模為44億元,同比增長129.2%;2018年上半年,洗碗機市場零售額為24億元,同比增長38.2%。預計2018年洗碗機市場規模將上升到63億元,同比增長45.1%。

  對此,相關業內人士分析表示,今年上半年廚電市場增長速度放緩,不過,新興廚電增速依然遠高于傳統廚電,以雙11為例,主流電商平臺內的洗碗機以嵌入式為主,臺式、水槽式洗碗機份額均有增加。洗碗機銷量的增長為整個廚電行業帶來新的生機與活力。

  企業看好洗碗機行業,具體還表現在眾多新進品牌爭先恐后推出洗碗機新品,爭奪洗碗機市場。據中怡康數據顯示,2018年1~7月,洗碗機整體市場品牌數增至73個,新增品牌31個;洗碗機型號數量增至358個,增加了127個型號,品牌的增加讓行業活力增強,多個品牌共同競爭下,與洗碗機相關的技術得以提升。

  眾多企業在看好洗碗機市場的同時,也普遍認為,洗碗機行業是未來發展的一個趨勢。

  近兩年來,隨著人們生活水平的提高,消費升級促使用戶需求轉變,消費者在注重品質生活的同時,也愈發注重食品衛生和安全問題。而洗碗機能夠減輕用戶的家務活,洗碗干凈有效,理所當然地進入消費者視線。

  消費者也開始思考手洗還是機洗,哪個更有利于自己的生活方式。從各種事實來看,機洗比手洗更健康,同時節省下的時間可以更多地陪伴家人。

  洗碗機行業藍海泛紅洗牌在即

  洗碗機備受企業和消費者認可,主要是產品現階段的發展有幾方面的支撐及機遇。首先,用戶對生活品質有了更高的要求,產品不僅要有高顏值,還要能解決多使用場景下的各種痛點。

  隨著互聯網的普及,信息交互更加便捷,消費者對于生活的理解更加多元化,并且在飲食和烹飪方面逐步西化,中產的崛起為洗碗機進入國內成為了可能,他們也成為了洗碗機的首批用戶。

  相較于老年消費者,年輕消費者受傳統思維束縛較小,同時對新事物的接受能力強,更愿意為生活品質的提升支付費用,有一定的支付能力保證。在以上多個因素的共同作用下,使得越來越多的用戶開始關注洗碗機產品。這也為很多研發和生產洗碗機的廚電品牌提供了機遇。

  相較于新入局者的摩拳擦掌,方太、美的,老板、華帝、萬家樂(000533)與帥康等品牌已把握先機將洗碗機戰略升級、提速。據了解,老板電器(002508)新投資的洗碗機產線正在安裝中,預計明年春節能投產;博西洗碗機安徽滁州工廠投產,總投資額7億元、設計產能200萬臺;方太憑借水槽洗碗機在行業內迅速占領一席之地,今年升級推出了洗凈一體機、Q8等新品;美的研發出以H3為代表的集洗滌、烘干、存放三者一身的高品質洗碗機。

  眾人拾柴火焰高,洗碗機類型逐漸趨于多樣化,共有臺式、水槽式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。據奧維云網數據顯示,嵌入式洗碗機以線上35.5%、線下47.5%的比例占據市場主導地位。來自京東家電的數據也顯示,今年以來嵌入式洗碗機銷售占比由去年的37%增至45%,水槽式洗碗機銷售占比由去年的6%增至10%。從價位看,2000元至4000元產品的銷量占比為67.63%,銷售額占比為59.8%,成為市場主力。

  相關數據顯示,2018年1~8月洗碗機在京東平臺同比增長達58%,預計年度規模破10億元,并且品牌主攻市場開始從一線城市向二三線城市發力。業內人士分析表示,兼備洗碗,殺菌與烘干功能的洗碗機更加符合中國用戶需求,受次影響,廚房標配油煙機,燃氣灶以及熱水器這三個標配可能升級成四件套“煙灶熱洗”。未來洗碗機的選購將不單純是洗碗機本身,廚房風格也將成為用戶選購洗碗機的考量因素。

  從目前來看,國內洗碗機行業仍處在推廣普及階段,企業需扎實培育市場,提升消費者使用體驗,努力研發更多好產品為佳。雖然洗碗機市場正在孕育新一輪的市場需求,但受限于消費環境和產業成熟度,再加上高利潤帶來的高競爭,以及產品高度同質化的問題日益突顯出來,為了爭奪“蛋糕”,未來洗碗機市場還是難免一戰。

  可以說,在廚電廠商爭搶蛋糕、消費需求激活,以及產業競爭升級的背景下,2018年至2019年,洗碗機市場將迎來需求引爆行業即加速洗牌的關鍵點。洗碗機品牌不僅要做好產品結構優化,豐富產品類,挖掘用戶需求,還需創新營銷玩法,以此獲得更多市場份額。

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