三季度數據喜憂參半 國產手機市場集中度提高,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

三季度數據喜憂參半 國產手機市場集中度提高
2018-12-06

  本報記者李潤琪報道

  隨著現代科技的發展,智能手機已經成為人們生活中不可缺少的一部分,

  除了蘋果手機之外,國內的各大手機品牌也已占據重要市場份額。

  據調研機構Mob Data在近日發布的國內第三季度智能手機市場報告顯示,國內當前第三季度前十品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、三星、魅族、金立、樂視和中興。其中蘋果、華為、OPPO、vivo小米共同占據了第三季度市場份額的80.5%。

  “逆襲”

  根據Counterpoint公布的中國智能手機市場三季度報告(以下簡稱報告)統計的數據顯示:盡管三季度相比二季度的大盤銷量有所反彈,但依舊連續4季度同比下降,相比上年同期,2018年三季度的手機銷量同比下跌了13%。

   Counterpoint研究總監閆占孟認為:“中國手機市場增長乏力的原因很多,首先是中國整體經濟的疲軟,影響了手機作為大眾消費電子產品的消費信心;其次,產品單價的提升等原因導致換機周期的不斷延長。”

  但是,在大幅度的下滑情況下,仍有國產品牌的逆襲增長,據報告顯示,vivo、華為和榮耀同比上漲,華為和榮耀增幅均為14%,增速排名并列第一。

  對此,通信行業資深分析師@中國好4G在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示:“國內手機市場整體銷量下滑的趨勢沒有逆轉跡象,但內部發展結構卻發生了量的變化,最直接的表現就是中國市場前五大手機廠商華為、OPPO、vivo、小米和蘋果占據了出貨量的87%左右,較去年增加15%,這是市場品牌集中度越來越高的典型表現,手機銷量越來越向頭部企業集中源自國內手機市場上的同質化現象嚴重,頭部企業依靠規模優勢形成吸金效應。”

  值得一提的是,報告中顯示,第三季度中國市場前五名的品牌市場份額占比近80%,OPPO、VIVO、華為、榮耀和小米在激烈的競爭中贏得了更多的生存空間。

  中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師,中國傳媒大學調查統計研究所所長沈浩在接受《中國產經新聞》記者采訪時提出:“在全球市場手機主要是以蘋果和國產手機為主的核心中國市場上,手機已趨近于飽和狀態,因此它的增長降速或者緩慢是一個正常現象,同時新的產品創新沒有突破性進展,因此總體來講,中國華為和榮耀等主要品牌具有新的創新,特別是華為和相對低端的榮耀,且在國內的價格相對于在歐盟市場更加有競爭力,呈現相對逆勢增長趨勢,這是合理的。”

  “目前,各大手機品牌推陳出新,從手機屏幕,外觀設計,機身材料,芯片,生物識別技術的嵌入,AI功能的添加及虛擬現實技術的融合等方面入手,并針對消費者進行細分,不同受眾人群,差異化處理,更加體現了智能化、個性化、定制化水平,”中研普華研究員姜開玉在接受《中國產經新聞》記者采訪時指出。

  “走出國門”看發展

  近年來,國產智能手機強勢崛起,各大品牌不僅長期占據國內手機市場主導地位,并快速向海外市場擴張。

  據悉,根據Canalys的相關數據,國產手機在全球市場表現也不俗,華為、榮耀、小米等均有收獲。榮耀手機在俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八個海外市場份額全部入圍前五,包括中國在內的九個國家增速排名第一。

  對此,有業內人士指出,國產手機的集體爆發除了自身綜合競爭力的提高以外,最重要的是堅持多元化的市場戰略,讓國產品牌“走出去”,如果僅僅是滿足于國內市場的話,是無法在全球智能手機市場站穩腳跟的,印度、南亞和非洲將成為推動國產手機規模和市場份額的關鍵地區,中國制造商正在迅速縮小與蘋果的差距。

  “目前來看,國產手機全球市場表現還是不錯的。”姜開玉說道,華為已經在歐洲等發達國家站穩腳跟,小米、OPPO、vivo等成為東南亞發展中國家市場的新勢力,印度市場也被小米手機奪冠,可以看出各品牌的定位都十分準確,并快速瓜分全球市場。

  面對國產手機市場的結構性變化趨勢,通信行業資深分析師@中國好4G提出,集中度持續提升、銷售單價持續提升、海外市場提升空間大。首先,國內手機市場集中度仍會進一步加劇,但中國市場是全球最大的消費電子市場,也是全球行業競爭的高地,國內手機企業只有本土勝出,才能持續支撐國際業務穩步發展。這對頭部企業在創新和全方位的競爭提出更高的要求,否則頭部企業還會進一步減少。其次,隨著國外新興市場的成熟,升級換代的需求也必然提升,從低端到中端再到高端市場的布局需要在明年初提早布局,同時國產手機也需要從區域品牌升級為國際品牌才會有持久的增長。

  盡管三星和蘋果依然占據全球智能手機市場前兩名,但,無論是市場占有率還是增長率都已經趨于一個緩慢下跌的狀態,而國產品牌連續多個季度保持高速增長,單是華為的市場份額與蘋果的差距就已經不到1%了。

  對今后國產手機品牌市場的發展,姜開玉表示:“未來國產手機品牌可以通過細分產品與小眾名人合作,打開特定用戶。國產手機有意進入一些高附加值的細分市場。其次,借助合作向線下場景滲透。國產手機大都做全渠道銷售,因此擁有線下資源的品牌很受青睞。從長遠來看,國產手機以往那種由盤外招組成的大戰略正在轉向技術研發、品牌賦能和量化營銷的三駕馬車,這種協同驅動可能才是未來的制勝關鍵。”

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