全民K歌“聲態營銷”解鎖全民新娛樂時代下的音樂社交新趨勢,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

全民K歌“聲態營銷”解鎖全民新娛樂時代下的音樂社交新趨勢
2018-12-06

  12月5日,以“跨樂營銷,唱想未來”為主題的全民K歌合作伙伴交流大會在北京舉辦,在活動中,全民K歌總經理計鳴鐘、運營中心總監張唯與現場兩百名嘉賓共同分享了在全民新娛樂時代下的音樂社交新趨勢,以及全民K歌的“聲態營銷”布局、直播戰略、硬件合作等不同維度的開放創新合作模式,為各大品牌合作伙伴們帶來一場K歌娛樂營銷盛宴。

  聲態賦能助力“品效合一”新營銷

  作為中國領先的互聯網K歌娛樂社交平臺,全民K歌自2014年推出以來,以唱為核心,不斷豐富音樂功能和娛樂玩法,短短4年時間,全民K歌的產品布局愈發完整,通過泛娛樂、場景化、社交化等方式給數億熱愛音樂的用戶帶來一個集“唱、聽、看、玩”等體驗于一身的立體化K歌娛樂產品。根據艾媒咨詢的數據顯示,2018年上半年在K歌類APP的用戶規模對比中,全民K歌排名第一。

  隨著全民K歌以“唱歌”為核心的音樂娛樂社交全場景體驗的普及,更多的年輕人開始嘗試這種新的音樂娛樂生活方式。數據顯示,全民K歌用戶中的活躍群體趨年輕化,平均年齡為 23.8歲,以90后、95后用戶居多,且高達43%的用戶集中于一線和二線城市。同時,為滿足更多人的K歌娛樂需求,全民K歌針對不同群體,打造了眾多豐富的跨品牌合作專屬營銷賽事。從掀起城市不凡之音的“全民星歌聲”,面向大學校園的K歌賽事“校園星歌聲”,到現象級國民音樂狂歡節 “全民K歌年度盛典”,以及與眾多熱門綜藝IP合作的“臺網聯動”新玩法,都展現了全民K歌面向不同目標群體,都具備有針對性、計劃性、規模性的精準營銷“定制能力”。

  全民K歌總經理計鳴鐘在講話中表示:“年輕的用戶群體、音樂娛樂社交場景的深度融入以及多維度精準匹配的營銷定制,正是全民K歌‘聲態營銷’模式的三大優勢。”因此,全民K歌以“年輕、娛樂社交、包容、聲態”等產品特點,根據平臺的能力、資源和理念,打造并開放了“優勢資源”、“賽事項目”、“綜藝聯動”、“垂直延伸”等四大聲態營銷合作模式,助力自身及品牌合作伙伴的營銷升級。

  其中,“優勢資源”包括全民K歌展示的閃屏、feed資源位曝光,K歌全國賽+區域賽的多元化優勢資源組合,以及短視頻活動、定制歌房、定制歌單等特色玩法;“賽事項目”是指全民K歌將開放獨家打造的“全民K歌年度盛典”和長線賽事“星歌聲”系列,像2018“你聲來不同凡響——全民星歌聲”大賽的整體曝光就超2億次,14個賽區參賽人數超32萬,17場演唱會級直播覆蓋全網觀眾485萬。這充分體現了全民K歌的“星歌聲”系列正成為高參與度、高影響力、高覆蓋的超級賽事IP;“綜藝聯動”方面,全民K歌每年都會與臺網的大熱綜藝節目、明星大咖等極具話題性與影響力的IP進行深度合作,從海選賽道、人才輸送、合作版權、到綜藝+自制欄目,全面推動粉絲經濟,其中像2018年全民K歌與湖南衛視深度合作的《我想和你唱》節目,上線未滿一個季度,通過全民K歌平臺產生的累計合唱總量就超5200萬;關于“垂直延伸”,在內容玩法上,除了滿足用戶隨時隨地多場景、高音效的K歌體驗外,全民K歌還打造了二次元、朗誦等垂直類的個性化內容;在與用戶互動接觸的場景上,也布局了K米合作、商場K歌自助店等,全方位滲透用戶線下娛樂場景,實現了更豐富更多元的內容組合與更全面的滲透覆蓋,真正做到“有歌聲的地方,就有全民K歌”。

  音樂+社交引領泛娛樂營銷新趨勢

  中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2017年12月,我國網民規模達7.72億,其中手機網民規模占比高達97.5%。而從手機網民娛樂類應用使用率來看,網絡音樂在手機網民中的使用率為68.0%,排名第2,僅次于網絡視頻。

  計鳴鐘認為,音樂內容天然具備了社交化屬性和場景化體驗,這促使音樂娛樂的社交方式成為全民新娛樂時代下最具活力的“新場景”。隨著90后、95后新生代用戶對音樂、社交需求的持續增長,音樂娛樂社交場景已成為營銷流量的必爭之地,以全民K歌為代表的互聯網K歌娛樂社交平臺正影響著各大品牌與消費者的溝通方式,成為不少品牌合作伙伴用于營銷的新選擇。

  全民K歌運營中心總監張唯指出:“優質內容+硬件設備,將是未來品牌營銷吸引粉絲、聚集流量、塑造形象的重要手段。”為此,全民K歌正在加速搭建和完善直播體系,通過MCN內容合作、廣告商業化合作、公會合作、KOL孵化等延展全民K歌的內容生態,覆蓋更多場景。同時,在硬件生態上,全民K歌根據用戶不同的K歌場景與需求,聯合更多知名硬件品牌商打造各類型的移動麥克風、專業級錄音設備、TV版點歌機、定制耳機、直播聲卡等音樂設備,提升用戶聽唱體驗。與此同時,全民K歌將面對全球硬件合作伙伴,統一出貨、開放多渠道合作,打造“全民K歌”硬件品牌,開啟互聯網新零售式的音樂娛樂硬件新玩法。

  一位出席了本次合作伙伴交流大會的企業品牌營銷負責人表示,不斷貼近、洞察、滿足用戶的喜好才能真正占領消費者心智,全民K歌的聲態營銷新模式,在大流量、大IP、全場景等加持下,已成為各大品牌合作方的營銷新選擇。

  未來,全民K歌將以開放、合作、共贏的姿態,擁抱更多合作伙伴,整合更多優質資源。在音樂娛樂社交場景的基礎上,以更廣闊的視野,全力打造更多元化的“大連接”營銷平臺,向品牌端營銷服務延伸,為更多企業的品牌營銷帶來多樣化和定制化的聲態營銷解決方案,助力品牌合作方實現營銷的“品效合一”。

(文章來源:不凡商業)

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