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外媒:中國預計將在明年取代美國 成為全球最大時裝市場
2018-12-06

  中國日報網12月6日電據美國石英財經網站12月4日報道,中國有望在2019年取代美國,成為全球最大的時裝市場。這是一件具有里程碑意義的事,標志著世界經濟力量的再平衡正在重塑相關產業。

  全球管理咨詢公司麥肯錫和媒體“時裝商業”(BOF)在聯合發布的2019年時裝報告中稱:“明年將是永垂史冊的一年。幾個世紀以來,大中華區首次取代美國,成為世界上最大的時裝市場。”

  中國近14億人口的財富正在快速增長,由此產生了大量新的消費者,他們有很多可支配收入,可以用于體育、娛樂、衣服和鞋子等等。這種情況正在塑造著時裝產業的運作方式。

  現如今,意大利男裝品牌杰尼亞在決定是否將新的時裝在全球范圍內推廣之前,會把中國而非美國作為新產品的測試地點。事實上,不僅僅是杰尼亞,很多奢侈品牌都在很大程度上依賴中國客戶。綜合考慮國內外購買情況,中國客戶在一段時間以來一直是世界上最大的奢侈品買家。

  隨著年輕消費者的崛起,以及中國政府出臺了鼓勵國民在國內購買的政策,中國人的大部分奢侈品消費正在轉移到大中華區范圍內。

  當然,奢侈品只是中國消費版圖的一部分。由于不斷壯大的中產階級有更多的閑暇時間和金錢來健身,耐克和阿迪達斯等運動品牌正在大力投資中國的業務。此外,平民化衣服的市場非常巨大,正在蓬勃發展。中國時裝市場的大部分需求不是靠西方品牌滿足的,而是海瀾之家(600398)、太平鳥(603877)、拉莎貝爾等本土品牌。

  盡管長期以來中國人一直都青睞國際品牌,但是現在越來越多的中國人正在接受本土品牌。麥肯錫全球服裝、時尚和奢侈品行業聯合負責人阿基姆.貝格在英國牛津郡的新聞發布會上表示,國際品牌在市場上的熱度看起來正在降溫。“我們也看到一些本土品牌正在興起……我認為,人們只在中檔市場購買國際品牌的愿望有所減弱。”

   Order.com的首席執行官西蒙.洛克表示,現在,那些在國外學習時裝的中國學生更多地選擇回國發展,而不是像過去一樣待在美國紐約、英國倫敦。“如今,他們都去了上海和北京,在開始國際擴張之前,先在中國建立良好的灘頭業務。”

  這種趨勢在上升,中國的增長也是如此。麥肯錫全球管理合伙人凱文.斯尼德爾指出,中國的消費者數量將大大增加,到2025年,其購買力將大致相當于德國目前的經濟水平。

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