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中國消費者率全球奢侈品消費強勁增長
2018-12-06

  近日,貝恩公司發布了其與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫的第17版《2018年全球奢侈品2015年到2018年,中國消費者在本土的奢侈品消費增長是在海外的兩倍。從全球來看,中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%,較2017年高出一個百分點),中國消費者在內地市場的奢侈品消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看,貝恩公司預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元,按現行匯率計算同比增長18%(按恒定匯率計算增長20%),而原因主要來源于需求提升,而非價格增長。

  此外,該報告還顯示,從全球角度來看,2018年奢侈品消費在零售渠道增長為4%,其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢,導致批發渠道僅取得1%的增長,而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭,導致增長放緩。與實體店相比,2018年奢侈品銷售在線上渠道繼續提速發展,增長22%,銷售額達到270億歐元。其中美國市場幾乎獨占半壁江山(44%),但是亞洲市場正在快速崛起,已領先于歐洲市場,成為奢侈品線上渠道銷售的新增長引擎。

  品牌商自營電商平臺貢獻了31%的線上渠道整體銷售額。對比網絡零售商39%的占比和零售商電商平臺30%的占比,品牌自營渠道正在趕上其他類型的線上渠道。對此,布魯諾表示:“新的技術正快速豐富線上和移動購物體驗,讓實體店面臨被替代的風險。奢侈品品牌正在放緩開店速度,未來將會出現渠道整合。因此,品牌商必須重新考慮自己的實體店渠道,將自身的角色從銷售點轉變為接觸點,同時利用新技術來強化客戶店內體驗。”

  貝恩公司預測,在良好市場基礎推動下,未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3%-5%的年增速,屆時市場規模將達到3200億-3650億歐元。至2025年,中國消費者的整體市場份額也有望從2018年的32%進一步提升至45%以上,其中本土奢侈品消費預計將占五成左右。但該報告同時也指出,在社會、商業政策、潛在短期衰退等因素的影響下,短期內個人奢侈品市場增長可能會出現波動。

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