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攜程三季度虧11億股價重挫19% 市值累計暴跌1250億元
2018-11-09

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  11月9日訊,在線旅游老大攜程(CTRP.NASDAQ)三季度盡管收入增長有所恢復,但是虧損卻高達11.4億元,這是自2016年2季度以來攜程首次季度虧損;而去年同期盈利14億元。

  財報發布后,在11月8日美股交易中,攜程重挫超過19%,股價已經不足28美元,較年初52美元,下跌46%,接近腰斬。其中11月8日一天,市值就跌去36.7億美元,相當于247億元人民幣。

  攜程網2018年第三季度凈營業收入為94億元,比去年同期增長15%,比上一季度增長28%。攜程由四大業務組成,即酒店預訂、機票預訂、度假業務和商旅管理業務。

  其中,酒店預訂收入為36億元,比去年同期增長21%,比上一季度增長29%。交通票務服務收入為36億元,比去年同期增長6%,比上一季度增長20%。度假業務收入為14億元,比去年同期增長28%;比上一季度增長64%。商旅管理業務收入為2.67億元,比去年同期增長31%,增長主要來源于旅游產品覆蓋范圍擴大,比上一季度增長5%。

  攜程網第三季度毛利率為79%,2017年同期為84%,上一季度為80%。毛利率同比和環比均出現下滑,且是連續三個季度下滑,這應該是與機票業務禁止搭售有關。

  2017年三季度,知名藝人韓雪作為攜程最頂級用戶,訂機票過程中被“套路”,于是在社交網站上怒懟攜程,并戲言“攜程在手,看清楚再走”。韓雪微博受到眾多網民熱烈回應。此后,攜程開始對銷售政策進行調整,機票銷售時保險和其他優惠券等,不再默認勾選。

  攜程梁建章發公開信,承諾要以用戶體驗作為工作出發點。

  但是仍有媒體不斷曝光,攜程還是存在“大數據殺熟”現象。筆者曾經因為買一張汽車票,而被攜程默認勾選推薦相關保險產品。后筆者與攜程相關工作人員溝通,一直沒有得到明確回復。

  今年3月30日,攜程CEO孫潔在與深圳市消費者委員會溝通會上公開致歉,向每一位在攜程消費遇到過困擾消費者及深圳市消費者委員會,致以最誠摯歉意。對于深圳市民前期一件投訴事件,孫潔當即認錯:“攜程不但未能履行應盡的義務,在消費者和監督機構有明確反饋時也未能予以足夠重視,有負消費者和社會對我們的信任,我們深感慚愧。”一時,孫潔鞠躬照片刷屏朋友圈。

  當季毛利率下降,攜程酒店渠道下沉到三四五線城市應該也有關系。中低星酒店,美團與攜程爭奪較為激烈;如果美團不斷緊逼,攜程一則要跟進,并可能在部分采取競爭性手段,這都對毛利率有影響。

  孫潔介紹,攜程在低端酒店預訂量同比增長50%以上。四五線城市,攜程之所以“笑到最后”,是因為公司非常積極向這些地區滲透,已經收到很好效果。

  對于是否笑到最后,美團或有不同看法。根據大數據分析平臺Trustdata數據顯示,在總訂單量上,美團是超過攜程、去哪兒和藝龍三家公司總和的。

  在三季度財報發布后,攜程高管與分析師電話會議上,攜程首席財務官王肖璠表示,攜程在去年第四季度遭遇“一場公關危機”,導致前三個季度國內機票業務收入有所調整。實際上,調整從去年4季度就開始,已經持續4個季度。

  王肖璠并沒有明確指出公關危機所指。實際上,在去年4季度,除韓雪微博投訴事情外。攜程上海幼兒園因為工作人員涉嫌虐待兒童,掀起軒然大波。大家都知道,攜程董事長梁建章是勞動力和人口學專家,并多次呼吁調整計劃生育等政策,受到各方關注。

  攜程當季產品開發費用為25億元,銷售與市場營銷費用為27億元,管理費用為6.88億元。其中產品研發和市場營銷增長明顯,均為14%;管理費用僅增長2%。這些費用增幅均屬于正常范圍。

  造成攜程在三季度出現巨大虧損原因的是,使用公允價值計算股票投資帶來損失,攜程未詳細指出哪些公司。

  在11月8日美股隔夜交易中,攜程最低曾至27.5美元,這是自2015年8月以來股價新低,從年初52美元跌至此,攜程市值大蒸發大約134億美元,合計人民幣925億元。

  若以攜程股價歷史高點,即2017年7月28日股價突破60美元計算,則當前股價與一年多前相比,跌去55%,市值跌180億美元,合計人民幣大約1250億元!

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(文章來源:野火財經)

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