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中國市場表現強勁 愛馬仕第三財季銷售額增長9.4%
2018-11-08

  11月8日,法國奢侈品牌愛馬仕發布2018財年第三季度財報。受益于皮具部門及亞洲市場的優異表現,愛馬仕銷售額同比增長9.4%至14.6億歐元,按固定匯率計算增長9.6%。

  財報指出,報告期內,按業務品類劃分,皮具和馬鞍銷售額增長11.7%,成衣和配飾部分銷售額增長11.2%,絲綢和紡織品銷量下滑1.8%,香水銷量下滑1.1%,手表業務銷售額增長7.2%,包括珠寶、生活藝術和餐桌藝術在內的其他業務增長21.4%。

  按地區劃分,除日本以外的亞洲地區銷售額同比上漲11.8%,其中中國大陸市場繼續保持強勢,收入增長11.8%至5.19億歐元。日本和美國的銷售額分別增長了8.8%和13.9%,除法國以外的歐洲地區和法國的銷售額分別增長5.3%和4.1%。

  愛馬仕集團首席執行官Axel Dumas表示,“愛馬仕在過去的九個月中實現了全地區的快速增長,我們將對未來保持客觀態度,但我們也對過去充滿感激。” 過去數月,外界一直擔心中國市場的奢侈品市場增長會放緩,但Axel Dumas表示:“當前階段未看到任何的改變。”他指出,盡管旅游零售渠道極易受到匯率變動的影響,但中國游客在海外市場的消費依舊穩健。

  國際知名咨詢公司貝恩曾發布《中國奢侈品市場年度報告》指出,經歷了三年減速期后,中國個人奢侈品消費去年出現強勢增長,其中“千禧一代”已成為內地奢侈品的消費主力。

  公開數據顯示,2017年,中國大陸奢侈品銷售額達1420億元,同比增長達21%,增速遠超全球平均水平和全球主要消費市場,發展前景廣闊。其中化妝品、珠寶、女裝細分品類銷售收入增速領先,2017年增長率分別為28%、27%和24%,這樣的高增長主要來源于線上渠道以及年輕消費者群體的增長。據統計,線上消費占比從2015年的6%增加至2017年的9%。

  事實上,自去年以來,愛馬仕在線上已進行了不少的嘗試。去年10月,愛馬仕在微信公眾號上開設限時店,發售與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月,又通過微信渠道發售四款男女裝鞋履,其中的一款Player女士運動鞋僅在中國內地發售。

  將中國作為核心市場的愛馬仕今年開始加速推進線上布局。北京商報記者了解到,今年初,愛馬仕曾推出H-pitchhh App小游戲吸引年輕消費者。3月,愛馬仕在微信開設第四個限時體驗店發售2018男士春夏系列。8月,愛馬仕旗下的中國奢侈品牌上下同時入駐京東官網和TOPLIFE.10月,愛馬仕中國線上官網正式上線,以便與中國消費者建立更緊密的聯系。

  除此之外,愛馬仕今年也在中國不斷擴張線下門店。據悉,今年1月,愛馬仕在香港中環置地廣場開設新店,5月和9月分別在長沙和西安開設新店。愛馬仕將陸續在中國杭州、成都等準一線城市開設旗艦店,逐步滲透中國市場。愛馬仕還計劃在2020年前新增兩個皮具工廠,以滿足中國消費者日益增長的需求。

  據了解,愛馬仕于1837年在法國巴黎創立,是世界著名的奢侈品品牌,目前擁有箱包、馬具、絲制品、女裝、男裝、珠寶首飾、鞋類、香水、鐘表、生活藝術及家具、皮帶、手套、帽子、琺瑯飾品及配飾、餐瓷等十六大產品部類。

(文章來源:北京商報)

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