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騰訊音樂將赴美股IPO 估值可達300億美元?
2018-07-10

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  7月8日周日晚間,騰訊控股發布公告稱,公司已向港交所提交有關其在線音樂娛樂業務通過經注冊的公開發售在美國的認可證券交易所獨立上市的方式擬進行分拆的建議。目前,在線音樂娛樂業務由公司持有大多數股權的附屬公司騰訊音樂娛樂集團經營,而香港聯交所已確認公司可進行建議分拆。

  估值300億美元?

  此前,有媒體援引知情人士消息稱,騰訊音樂已經聘請高盛集團、摩根士丹利以及美銀美林牽頭安排籌備IPO事宜,該批投行預計,這次IPO交易中騰訊音樂的估值將超過300億美元。

  目前,騰訊擁有騰訊音樂62.5%的股權,而騰訊音樂也是中國最大的在線音樂服務提供商,旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的合計月活躍用戶超過7億。根據資料顯示,公司在去年11月新一輪融資之后估值在當時已達100億美元。

  背靠騰訊,再加上市場份額優勢,騰訊的估值問題也受到市場的普遍關注。據分析,300億美元的高估值主要是基于其行業地位、成長性和未來變現能力三大方面。另外有騰訊的支持,騰訊音樂可以在音樂之外有更多發揮余地,包括廣告、巡演、衍生品、版權管理等等。

  和Spotify建立合作

  去年年底,作為兩大流媒體音樂平臺:騰訊音樂和Spotify同意互相購入少數股權以提升兩家公司間的合作關系。

  瑞典公司Spotify是全球最大的音樂流媒體服務提供商,根據MIDIA的數據,公司截至17年上半年的市場占有率為40%,服務全球61個國家超過1.4億用戶。東方財富Choice數據顯示,目前Spotify的市值達313億美元。

  招商證券認為,騰訊的目標是成為一家全球性的泛娛樂公司,進一步將其在全球的業務面從手游擴展到電競/新聞推送/音樂等方面,公司近期在Snap和Spotify的海外投資支撐了這一點。

  分析師預計該筆交易將使雙方從快速擴張的全球音樂流媒體市場中獲益。騰訊音樂目前擁有更大的用戶基數,但其付費用戶/訂閱用戶比率僅為2.43%,遠低于Spotify的23.3%。與Spotify聯盟,騰訊音樂能取得以下4個方面的優勢:1。增強公司的國際品牌形象和曝光度;2。增強公司對世界大型唱片公司(例如華納、滾石和索尼)的議價能力;3。向合作伙伴學習如何提高付費用戶比率;4。利用Spotify在歐美市場的影響力更好地滲透進入國際市場。

  目前市場份額第一

  資料顯示,在2016年QQ音樂和中國音樂集團(海洋音樂)合并為騰訊音樂娛樂集團,自此,QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂成為騰訊音樂三大在線音樂平臺,同時三者的曲庫比起網易云音樂、阿里旗下的蝦米音樂等有明顯優勢。

  從市場份額來看,騰訊旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂占據大半份額。緊隨其后的是網易云音樂,排名第五的是阿里旗下的蝦米音樂。根據艾瑞咨詢的分析,騰訊旗下三大音樂平臺在月活、日活還是時長等數據上都占有絕對優勢。

  統計顯示,在線音樂用戶在網民中的滲透率已達8成,月活躍用戶穩定在5.5億-6億之間,增速穩定在10%左右,增量空間已有限。第三方研究機構Quest Mobile認為,因此音樂APP的規模紅利消失,現在很難再有爆發性增長。雖然在線音樂市場不大,但有分析認為騰訊音樂將借助騰訊的文娛社交流量入口,通過發展線下活動和衍生品開發等方面形成一條音樂產業鏈。

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