華帝股份世界杯營銷面臨“不測”,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

華帝股份世界杯營銷面臨“不測”
2018-07-03

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  6押寶法國隊奪冠購買“奪冠套餐”可退款

  6月30日,法國隊以4比3戰勝阿根廷隊晉級八強,距離世界杯冠軍又近了一步,中小板上市公司華帝股份會否“退全款”也被刷屏。然而,周一因北京天津華帝燃具股份有限公司被查封,華帝股份股價跌停,報21.99元,盡管公司稱“已采取法律手段,該地區所有市場活動不受影響”。

  蹭熱度促銷:

  押法國隊知名度大增

  此前的5月30日,華帝股份宣布,如果法國隊在本次世界杯中奪冠,公司將對6月購買了“奪冠套餐”的消費者退全款。法國隊晉級后,公司公布這一活動延期三天。

  如果法國隊沒有奪冠,那么華帝股份等于借勢免費做了一次宣傳;如果法國隊奪冠了,那么“退全款”將帶來一筆不小的營銷費用。公司證券事務代表王釗召表示,“如果法國隊奪冠,我們還有后續的營銷方案來接檔,相信會對產品的銷售帶來進一步的推動作用。”

  2017年年報顯示,華帝股份去年全部煙灶和熱水器的營業總成本26.5億元左右,不考慮季節因素,月均成本2.2億,去年華帝促銷費用4.5億元。

  因此,即便法國隊奪冠,華帝返還一個多月“奪冠套餐”的全部銷售款,這筆費用對公司全年業績的影響基本可控,況且借助這一輪營銷,其品牌知名度等大增,可以說這次押注法國隊促銷還是“賺”了。

  節外生枝:

  一大經銷商被查封

  然而,6月29日,廣東省中山市第二人民法院發布公告,裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前,華帝京津公司總經理因負債上億元,到期無力償還失蹤。

  天眼查顯示,北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司這兩家公司的大股東和總經理都為王偉,持股比例分別為99%和50%。

  華帝股份2017年財報顯示,公司在銷售模式上采取獨家代理經銷制,北京華帝燃具銷售有限公司去年銷售額排在華帝前五大客戶第四位,約1.63億元,占公司總銷售額2.84%,是其線下銷售渠道的主力軍,加上天津華帝燃具銷售有限公司,這兩家銷售公司被查封對華帝股份影響不小。

  受此消息影響,周一華帝股份股價大幅受挫。7月2日,華帝股份開盤一路走低,至下午封跌停。

  公司當天在其官網發布聲明,稱已第一時間采取法律手段,確保消費者權益不受影響的同時已經保全公司財產未受損失,所有現行市場推廣活動及銷售行為均如常進行(具體以各個活動細則為準)。

  2日晚間,華帝股份發布澄清公告,稱“查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風險采取的財產保全行為。這是一個單一的個體性事件。”

  公告表示,“公司目前經營情況正常,世界杯促銷活動對零售終端和線上銷售拉動較好,公司其他區域客戶市場渠道建設和市場促銷出貨正常,庫存規模合理,確保了公司總體銷售增長高于行業平均速度,經營效果符合預期。由于已經采取了資產保全手續,與公司相關的應收款回收風險較低,對公司經營業績不會造成影響。”

  這樣看來,華帝股份當前走勢除了事關世界杯法國隊表現,還要看經銷商事件處理結果。

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