世界杯明星華帝跌停!機構激烈博弈 公告澄清傳聞,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

世界杯明星華帝跌停!機構激烈博弈 公告澄清傳聞
2018-07-03

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  世界杯期間,因“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷而備受關注的華帝股份,7月2日一開盤便股價暴跌,收盤時股價跌停。

  對于突如其來的跌停,盤后的龍虎榜數據顯示,機構資金博弈激烈,華帝股份遭5個機構席位賣出1.5億元的同時,也獲3個機構席位買入1.11億元。

  市場上有兩種說法,一種是由于主力擔心“法國奪冠退全款”,影響華帝凈利潤,因此提前撤退;另一種是華帝經銷商失聯,引發市場擔憂。

  利空一:法國隊若奪冠,華帝退全款

  本屆世界杯開幕前,兩家上市公司卻因為極具創意的營銷方案,強行成功躋身“世界杯概念股”。

  其中,華帝股份推出的營銷方案是“法國隊奪冠,華帝退全款”。

  同在廣東的萬和電氣推出的營銷方案則是“阿根廷三保險,萬和三重返”。

  而這一切隨著6月30日晚間法國隊4:3淘汰阿根廷隊晉級八強而告終。

  由于阿根廷隊被淘汰,萬和股份給6月8日-7月4日購買指定機型的消費者每人返現200元,“認賠出局”。從而免去了后續可能因阿根廷奪冠最高返現3200元的損失。

  而隨著法國隊晉級八強,華帝股份最終“退全款”的擔憂仍將繼續。

  從京東商城的華帝旗艦店的頁面展示看,幾款奪冠套餐的到手價分別為4999元、4399元和2699元,參考華帝股份2017年5.1億元的凈利潤,如果法國隊奪冠的話,而華帝奪冠套餐銷量又很好的話,賠付金額估計不會很小。

  華帝股份證券事務代表王釗召表示,如果法國隊真的奪冠,賠付的費用確實挺大。

  但王釗召也表示,不過這都在我們的年度營銷預算內,不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商,總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用,總部賠付電商渠道的,經銷商賠付線下渠道的,這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且,即便最后要賠付,我們實際付出的也是成本價。

  對于到底賣出去多少套奪冠套餐,王釗召表示,“目前這個時點我們不方便披露具體的數據。法國隊打入八強后,我們董事長決定活動再延期3天,很多地方經銷商甚至把活動延期到了世界杯決賽當天。”

  當然法國隊的奪冠之路并不平坦,雖然戰勝了阿根廷隊,但分在“死亡半區”的法國隊的晉級前景不太被看好,即便下一輪淘汰烏拉圭晉級半決賽,對手也很有可能是此前奪冠呼聲甚高的巴西隊。

  利空二:經銷商被爆欠巨款失聯

  而除了奪冠賠付的恐慌之外,據北京晨報報道,6月29日廣東省中山市第二人民法院發布公告稱,裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前,華帝京津公司總經理因負債上億元,到期無力償還失蹤。

  由于此案的民事裁定書尚未在網上公示,我們只能從網友錄制的視頻截圖中看到被貼在天津華帝燃具銷售有限公司查封現場門上的裁定書。

  此次查封是由華帝股份有限公司向廣東省中山市第二人民法院申請的“財產保全”,僅天津分公司,保全金額就超兩千萬元。

  對此華帝股份7月2日晚間發布澄清公告稱:被法院查封財產的北京、天津華帝燃具銷售公司,是公司在北京、天津的一級經銷商(客戶),與上市公司沒有產權關系;該客戶2017年提貨額1.63億元,占公司銷售總額的2.84%;公司出于風險控制等目的,申請中山法院查封凍結其能覆蓋公司債權的庫存商品;該事件是獨立的個體事件;公司目前經營情況正常,世界杯促銷活動對零售終端和線上銷售拉動較好。

  據《中華工商時報》的報道,導致王偉出走失聯的原因來自市場和公司方面,也有其銷售方面的原因。目前華帝自營銷售渠道小,絕大多數是通過大型連鎖企業銷售,一般的合同約定回款期是45天,但是實際常常在兩個月以上。回款慢加上銷售不暢,貨物積壓就無可避免,進而造成經銷商的資金緊張。

  華帝股份2017年年報顯示,在去年前五大客戶中,北京華帝燃具銷售有限公司排行第四,營銷額約1.63億元,占公司年度銷售總額的2.78%。若加上天津華帝,兩家銷售公司為華帝全國第二大經銷商。

  去年華帝線下渠道營收占總營收比重為61%。分區域看,華北地區是華帝在國內的第二大市場,去年占總營收比例的16.62%,僅次于占比18.12%的華東地區。

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