直播行業下半場開啟:花椒“牽手”六間房 映客7月上市,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

直播行業下半場開啟:花椒“牽手”六間房 映客7月上市
2018-06-29

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  2018年,隨著短視頻的崛起,直播行業集中度進一步提升,許多直播平臺相繼開啟上市潮,例如映客將于7月正式登港交所,也有的平臺選擇重組抱團,例如花椒“牽手”了六間房。一切都預示著,直播行業的下半場已然開啟。

  花椒與六間房重組

  6月27日,宋城演藝發布公告稱,旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風科技有限公司(泛娛樂直播平臺花椒的運營主體)進行重組。

  根據公告,密境和風全體股東擬以密境和風100%股權認購六間房新增的注冊資本。六間房整體估值為34億元,密境和風整體估值為51億元。宋城演藝和戰略股東持有重組后新公司40%股權,花椒全體股東持有60%股權。

  考慮到控制權的問題,原本持有六間房100%股權的宋城演藝,在重組后集團公司的持股比例將低于30%,新集團公司不再納入宋城演藝的財務報表并表范圍。

  國金證券指出,進行資產重組和股權轉讓預計能夠貢獻宋城演藝18年凈利潤約5.7億元體量。同時考慮到六間房通過分紅4億元的股東會決議,同時轉讓股權約為8.5億元現金流,此次重組能夠貢獻12.5億元的現金流。

  雙方資源互補

  六間房與“新對象”花椒牽手后,雙方將實現資源互補。

  六間房成立于2006年,創立初期為UGC(用戶內容生產)視頻網站,與如今短視頻平臺的理念類似。當時動畫音效師胡戈將電影《無極》中的片段剪輯成短片《一個饅頭引發的血案》引爆網絡,六間房將其引入并首發其后續作品,帶來了巨大流量。

  2009年,六間房開始跨入互聯網演藝平臺網站的行列,主打草根明星的在線演藝平臺,采用實時直播,并融入“社交”的概念。

  作為PC直播鼻祖,六間房一直被業內視為“悶聲賺大錢”的代表。

  2015年,宋城演藝收購了六間房,六間房則做出了2015年到2018年的業績承諾。根據此次公告披露,六間房2015、2016、2017年實際分別實現扣非凈利潤約1.62億元、2.30億元、2.85億元,均超標完成業績承諾,2018年為業績承諾期的最后一年。

  花椒直播則上線于2015年,有別于秀場直播,花椒直播的優勢在于場景多元化、全民參與感、明星互動等特點。2017年花椒直播的營業收入為24億元,但凈利潤為虧損1.4億元,2018年上半年預計實現利潤扭虧為盈。

  數據顯示,兩家直播平臺皆擁有較好的用戶基數。截至2018年3月,六間房互聯網演藝平臺累計注冊用戶約為6100萬,簽約表演者人數為28.5萬名。截至2018年3月,花椒直播累計注冊用戶約為1.4億,17年第四季度以2.13%的活躍用戶占比位于直播APP第一。

  重組后的新公司將由六間房創始人兼首席執行官劉巖出任CEO,兩家公司繼續保持其獨立品牌并獨立運營,但是會在資本、技術、流量和主播運營等方面全面協同,實現收益最大化。

  重組帶來的最直接影響,體現在流量獲取方面。花椒直播用戶集中在一二線城市,用戶結構較為年輕化,而六間房用戶集中在三四線城市,雙方用戶的群體重合度較低,有較強的互補性。

  這也意味著,在成本獲取方面,重組將實現雙方在用戶規模、用戶結構、用戶行為分析等方面的協同效應,降低用戶獲取成本,提升用戶留存及粘性,穩固雙方在娛樂內容類直播領域的領先地位。

  此外,六間房對主播管理和用戶價值的挖掘方面形成了成熟的體系,而花椒在移動端用戶流量獲取、內容策劃運營等方面有著獨特優勢。在運營和主播資源的整合方面,雙方或將實現一定的規模效應。

  直播行業下半場開啟

  2016年直播行業正式興起,鼎盛時期有成百上千家平臺涌現,2017年直播行業洗牌加速。進入2018年,直播行業的下半場已然開啟。在用戶增長放緩的壓力下,諸多直播平臺開啟了上市潮。

  5月11日,虎牙以“游戲直播第一股”率先在紐交所上市,虎牙在美上市不足一個月就實現股價翻倍上漲,目前市值為62.64億美元。

  緊隨其后的為主打全民直播概念的映客,根據映客招股書,截至2017年12月31日,映客有1.945億名注冊用戶。

  6月28日,映客在香港正式開始招股認購,計劃7月12日上市。映客上市的基石投資者為分眾傳媒和B站。目前的估值是105億元港幣(即88億元人民幣),德銀預計映客2018年賺逾10億元人民幣,市盈率僅8倍,估值便宜,業內紛紛看漲。

  斗魚也在為上市IPO準備中,或將成為繼虎牙后第二家游戲直播上市公司。

  而花椒上一輪融資的消息還是在2017年6月的10億元B輪融資,如今終于也傳來利好消息。

  有業內人士表示,此次與六間房的重組將有利于花椒更好地走上IPO的道路,“六間房是一家利潤很好的公司,通過重組合并,能夠帶來很好的現金流和收益,有助于花椒實現IPO的規劃。”

  從估值角度看,花椒與六間房抱團后,新公司的估值約85億元,與即將港股上市的映客的估值相當。

  可以看到,直播行業的下半場已然開啟,隨著市場競爭加劇,各家直播平臺紛紛加快步伐。花椒與六間房的重組,也為行業競爭格局帶來了新的想象空間。

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