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這一行業新玩法引發追捧 哪些上市公司已經布局?
2018-01-09

  在直播行業慢慢歸于平淡的時候,新模式將帶來新機會。

  2018年開年,王思聰一條“我撒幣,我樂意”的微博開啟了“沖頂大會”的爆紅之路。

  不久后,映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬作戰》和今日頭條(西瓜視頻)的《百萬英雄》等紛紛上線,各大平臺狂撒百萬現金收割用戶。

  一位直播平臺人士接受中國證券網采訪時表示,新模式在吸引用戶注冊方面效果明顯,后續流量變現也有很多可能性,有望給直播產業鏈帶來新機遇。

  在線答題將成為下一個風口

  中午11點,幾個小伙伴拿著手機湊在了一起,空氣中有種緊張的氣氛。

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  雞蛋仔是哪里的特色小吃?

  ……

  經過一番知識涉獵的較量,小張在第十二題答出“柯南的最終boss是烏丸蓮耶”,成為幸存的不到2000用戶之一,從10萬元獎金池中分走了屬于自己的51元。

  這是在干嘛?

  這就是2018年初,又突然冒起來的應用:在線答題。

  實際上,大家對這個東西,應該并不陌生。在線答題,其實就是直播版的開心辭典。游戲規則很簡單:每天定時舉行幾場,每場設置有12道選擇題,參與者必須在10秒內作答,中間超時或者答錯即被淘汰。12道題全部答對者將平分此次所有獎金。

  此外,比賽還設置了“復活”機制,用戶只要把游戲直播間分享到微信中(生成的邀請碼分享給其他用戶),成功邀請新用戶下載并登錄,就可以獲得一次復活機會。

  在直播行業慢慢歸于平淡的時候,一個新的元素的加入會帶來一個發展的新機會,龐大的用戶群體,高額的獎金誘惑,高速的邀請傳播,主持人的精彩主持,以及不用占用過多的時間都為其成功崛起提供了條件。

  直播新用戶高增長可期

  從目前來看,這就是一場燒錢游戲,但巨頭們還是會紛紛涌入占坑。畢竟,這是一個爭奪注意力的時代。

  對于直播平臺來說,從長線來看,這種答題贏獎金的模式很可能成為很多內容產品的一個插件,擁有一個長期的入口。因為功能并不復雜,同時對拉新促活很有幫助,直接分錢給用戶比砸錢做推廣更高效,更靠譜。

  以花椒直播為例,1月5日投入30萬元獎金,同時有400萬人在線觀看,算下來一個人的流量費用才0.075元,即使1月7日投入了210萬元,400萬的流量平均下來大概也就0.525元/人,以最少的價格獲得最大的流量,這是相當劃算的。而且首日開播前一小時,花椒APP下載量已經飆升至免費榜總榜第十。

  一位直播平臺的人士介紹說,“對互聯網公司來說,吸引用戶注冊是第一位的。如果注冊都沒有,啥都無從談起。從目前的市場反饋來看,新模式在引流方面效果明顯。”

  該人士說,吸引了大量新用戶之后,“變現”是接下來要考慮的問題。在線答題可以進行商業變現的點不少。擁有巨大的流量,自然會吸引廣告主,無論是貼片、植入還是主持人口播,都是行得通的商業模式。甚至說,這就是電視臺的未來形態。

  “用幾萬元的獎金就能換取幾十萬人的優質流量,在線流量價格高漲的今天,這種獲客成本其實并不高,更何況還有不錯的留存率。”另外一位業內人士表示。

  年度開門紅利好哪些上市公司

  直播競答最擔心的不是題目難度,智商不夠可以靠蒙,蒙錯了還能復活嘛,但是當你做了萬全準備(場外支援、設備資源、網絡資源)信心滿滿準備答題拿獎金走上人生巔峰,你竟然被“卡”出局了!!! (來自民間網友的哀怨)

  直播競答具備“高互動低時延”的屬性。

  上市公司中,網宿科技利用智能調度、弱網高清等技術極大降低了互動競答直播流的傳輸時延,保證題目與畫面同步,全球CDN節點資源的部署架構可以支持海量并發,智能避開骨干網擁塞,為“互動直播+游戲”的APP規劃一條最快、最低時延的傳輸路線,并最大化提升用戶實時互動參與樂趣。

  網宿科技副總裁李東對中國證券網記者表示,短期來看,直播競答剛剛爆發,市場還處于跑馬圈地的階段,接下來巨頭大概率會加大在這一領域的投資。而隨著直播競答逐步成為行業的現象級應用,其對流量的刺激將顯而易見。

  2018年,直播行業的開門紅,也將為投資直播平臺的上市公司帶來機會。

  根據港股公司天鴿互動去年5月的公告稱,公司以1億元現金購買密境的若干股權。密境旗下運營著直播平臺花椒直播。根據公告,雙方結為戰略合作伙伴,以開展直播業務,促進網絡直播業務的發展及推進網絡直播業務的技術、業務模式及產品升級。天鴿互動將有機會酌情參與北京密境的產品研發、營運及市場營銷。

  業內人士預計,花椒直播本輪在在線答題的競爭中反應迅速,表現突出,有望在2018年實現盈利。

  天鴿互動董事長傅政軍也對直播行業的前景充滿信心,“2017年國內直播行業的市場規模在300億元左右,2020年有可能達到700億元-800億元。我認為今年直播市場的規模將超過中國電影市場的規模。”

  宣亞國際去年9月發布公告稱,公司擬以現金方式收購蜜萊塢(映客直播主體)股東合計持有的蜜萊塢48.2478%的股權。映客直播在1月4日推出了全民在線答題智力問答游戲APP“芝士超人”。

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