啤酒行業拐點將至? 沉寂十年后再掀漲價潮,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

啤酒行業拐點將至? 沉寂十年后再掀漲價潮
2018-01-08

  沉寂十年后再掀漲價潮

  對于習慣了三五元一瓶啤酒的消費者而言,啤酒行業十年未漲價的好日子將一去不復返。包括華潤雪花、青島、燕京啤酒在內的多家啤酒企業在1月宣布對產品進行價格調整,這也是啤酒企業近十年來的首次漲價,漲價消息也讓沉寂多年的啤酒行業重新變得熱鬧起來。

  三大啤酒巨頭齊齊漲價

  接棒貴州茅臺的漲價,國內外啤酒品牌在銷售淡季出現了“反季節”漲價潮。包括華潤雪花、青島在內的多家啤酒企業從1月1日起將對產品進行價格調整。

  燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒先后發布漲價通知,漲價幅度在10%-20%,漲價產品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。對于漲價原因,華潤雪花與青啤的調價通告函中均表述:由于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環保稅開征等原因,生產成本增加。

  1月5日午間,青島啤酒發布澄清公告稱,公司擬對部分區域的部分產品進行價格上調,并非全部產品,以部分消化成本上漲壓力,擬漲價部分產品的平均漲價幅度不超過5%。

  消失的3元價格帶

  盡管各大啤酒巨頭均將漲價原因歸結為原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加等生產成本增加,背后的底氣卻來自消費升級和啤酒行業回暖。中國啤酒產銷量自2014年出現近20年首次下降以來,已連續下降三年,不過2017年,啤酒企業們狂推中高端產品策略奏效,啤酒企業業績普遍回暖。

  在白酒行業轟轟烈烈的漲價潮之后,啤酒行業也開始接棒。“大眾消費仍是以普通啤酒為主,但高端啤酒的銷量在提升”,市場人士指出,啤酒巨頭們集體漲價之后,餐飲渠道很難找到低于3元錢的啤酒了,啤酒消費3元價格帶將逐步消失。

  受漲價消息提振,啤酒股集體大漲。截至1月5日收盤,啤酒股全線飄紅,其中青島啤酒漲停,重慶啤酒上漲5.21%,燕京啤酒上漲7.33%。港股市場,青島啤酒H股漲10.82%,華潤啤酒漲10.36%。

  啤酒行業拐點將至?

  對近年來飽受產銷量下降影響的啤酒行業而言,開年的漲價大戲使得業內彌漫著行業拐點將至的樂觀看法。對于曾經錯過消費升級機會而在拼命追趕的各大啤酒企業而言,高端化、產品差異化和個性化是大勢所趨,未來啤酒行業的競爭仍會很激烈。

  近年來,啤酒巨頭們都在加速推高端產品應戰消費升級。嘉士伯中國相關負責人曾對北京晨報記者表示,中國千禧一代的消費者擁有與其他國家同齡人相似的消費觀念,使得精釀啤酒表現出巨大的消費潛力。荷蘭合作銀行發布的行業報告則指出,近五年高端啤酒銷量增長160%,占整體啤酒市場4%的銷售量及18%的利潤。

  時隔十年來的首次提價使得啤酒行業的復蘇步伐在加快。中國酒業協會常務副秘書長何勇表示,我國啤酒行業還處在結構性調整期,該調整期可能長達2~3年,在這個過程中,啤酒企業紛紛進行產品結構的升級,未來啤酒將進入碎片化、個性化消費階段。北京晨報記者陳瓊

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